Presentamos una nueva entrega de “El Editorial” por Miguel Ángel Corrales, Editor y Presidente del Periódico PublicidAD, referente al número impreso de Febrero de 2024. ¡No te lo pierdas!
"El Renacimiento se produjo en Italia, concretamente en la ciudad de Florencia. Además de la recuperación de temas y aspectos propios de la cultura greco-romana, éste tiene al ser humano como centro del universo al ser fruto de la difusión de las ideas del humanismo, que determinaron una nueva concepción del hombre y el mundo.
El comercio, tal como lo entendíamos tradicionalmente, parecía estar pasando un periodo negro con despidos y cierres de tiendas físicas, sin embargo, la industria del Marketing y la Publicidad se encuentra en una revolución digital que tiene al consumidor como centro de su universo. La gran cantidad de datos al servicio de nuestra industria, la aparición de la inteligencia artificial y nuevas tecnologías, la mejora en la logística de la distribución y la mayor confianza del consumidor en los medios y soportes digitales está consiguiendo un nuevo renacimiento de las ventas en eCommerce.
Amazon logró un beneficio neto de 30.400 millones de dólares en 2023, unos buenos datos tras los malos números del año anterior, y se espera que las ventas netas se sitúen entre 138.000 millones y 143.500 millones de dólares para el primer trimestre de 2024, o que crezcan entre un 8% y un 13% en comparación con el primer trimestre del ejercicio anterior.
Uber, la empresa estadounidense de servicios de movilidad y reparto, ha logrado remontar su negocio, obteniendo ganancias por primera vez en su historia y cerró el 2023 con beneficios por valor de 1.887 millones de dólares.
Alibaba consiguió un beneficio neto atribuido de 76.471 millones de yuanes (9.996 millones de euros) en sus primeros nueve meses fiscales (entre abril y diciembre), lo que representa un aumento del 56% respecto al mismo periodo del año anterior.
En 2023, el porcentaje de consumidores online en el mundo que compran en eCommerce cada semana alcanzaba el 57% de la población internauta entre 16 y 64 años. En este ranking, España se encontraba en la posición número 23, un poco por debajo del promedio
mundial, con un porcentaje del 53,7%.
Las redes sociales son cada vez más importantes en un mercado clave para el eCommerce. Que redes como TikTok o Instagram estén abriendo nuevos canales de venta significa para las empresas que deben estar presentes donde está el consumidor con experiencias interactivas en las plataformas.
En definitiva, el eCommerce está ayudando para equilibrar la balanza de resultados del comercio tradicional.
Ha esta oportunidad de mercado los grandes grupos de comunicación publicitaria están incorporando grupos especializados, o creando agencias especializadas en estas disciplinas. Las principales estarán presentes en el Foro eCommerce & Retail Media que se celebra el 6 de marzo, donde de la mano de los mejores especialistas compartiremos las tendencias y actualidad de esta apasionante especialidad como son la inteligencia artificial o la gestión de datos.
¿Qué creativo o agencia no habrá soñado con tener un premio Goya? Ahora tiene la oportunidad de conseguir un SHOT, el único certamen que premia la magia de las grandes creaciones publicitarias emitidas en el medio Cine. El camino hacia la alfombra roja se ha iniciado, los jurados ya están analizando a los finalistas y el 27 de febrero emitirán su dictamen. Nuevamente, la magia del cine iluminará a los mejores spots que hayan sabido aprovechar la espectacularidad y creatividad de este gran medio. Categorías como Mejor Spot, Nuevos Realizadores o Premio Popular tendrá su merecidos y orgullosos ganadores".
