El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Por ello, Miguel Ángel Corrales, Editor y Presidente del Periódico PublicidAD, ha querido formar parte de este conmemorativo número con un ‘Editorial’ muy personal. ¡No te lo pierdas!
"Hace ya veinte años que un grupo de profesionales se lanzaron a la gran aventura de lanzar un nuevo medio profesional sobre marketing y publicidad. Al principio, fuimos de la mano del Grupo Intereconomía, y, aunque el matrimonio duró poco, la experiencia fue apasionante. Elobjetivo era darle un enfoque periodístico y crítico de actualidad bajo la dirección editorial de Gabriel González-Andrío, una joven promesa que venía de la prensa económica, y, para dar mayor credibilidad a la imagen de actualidad, decidimos imprimir en rotativa con papel prensa y en formato tabloide, rompiendo con el habitual formato de revistas al uso.
El nuevo medio, El Periódico de la Publicidad, resultó un gran éxito, lleno de frescura, crítica y actualidad, que algunos lectores llegaron a asociar con un diario. Por aquel entonces, internet ya existía, pero en nuestro sector la máxima actualidad seguía siendo semanal.
Al repasar las portadas y contenidos me embarga la emoción al recordar a los grandes profesionales que lideraban la industria publicitaria y, junto a quienes, gracias a su apoyo, conseguimos salir adelante y hacernos un hueco en el sector, a pesar de ser un medio incómodo en algunas ocasiones y a los magníficos medios del sector que ya existían con grandes profesionales en sus redacciones.
En aquella época se vivía un gran momento con grandes líderes que transmitían su fuerte personalidad a sus agencias; fue un momento ilusionante de plenitud creativa y en el que ya comenzaba la gran transformación de nuestra industria con la desaparición de emblemáticas marcas de agencias y el comienzo de las fusiones y concentraciones de los grupos de agencias, antes de convertirse grupos de comunicación.
Un panorama en que todavía no hablaba de contenido, sino de publicidad; en el que las agencias eran o creativas o centrales de medios, antes de estas se transformaran en agencias de medios y se reconociera su importancia y el valor que aportan; un momento anterior a las crisis sucesivas del sector que acabaron con muchas marcas y en el que no se conocía qué era la digitalización y los medios ganados: entonces, el contenido de los medios era publicidad y se pagaba.
Era un mundo muy diferente al panorama actual, un mundo en que comenzaron a aparecer nuevos modelos de agencias, como las agencias digitales y las independientes… Es apasionante leer cómo año a año iba cambiando el panorama publicitario, hasta llegar al panorama actual en que, a pesar del cambio tecnológico, la esencia de la industria sigue siendo la misma: ayudar a los anunciantes con sus consumidores.
Ningún tiempo pasado fue mejor, pero sirva este número que tiene en sus manos para recordar y cumplir un merecido y emotivo homenaje a los hombres y mujeres que transformaron nuestra industria (aunque alguno, desgraciadamente, ya no esté con nosotros) y que, gracias a ellos y a los actuales líderes, nos permiten hacer verdad ese lema de 'que el futuro lo escribimos juntos'".
