Presentamos una nueva entrega de “El Editorial” por Miguel Ángel Corrales, Editor y Presidente del Periódico PublicidAD, referente al número impreso de Julio-Agosto de 2023. ¡No te lo pierdas!
"Ya han finalizado algunas de las grandes citas para obtener premios publicitarios. La última de ellas ha sido la fiesta de Cannes, una gran cita y un gran negocio para sus organizadores, un lugar donde las grandes empresas internacionales de la comunicación olvidan la contención de gastos en los presupuestos anuales y tiran la casa por la ventana, en este caso, a las arenas de las playas y a las terrazas de los hoteles de lujo de tarifas desmadradas, con grandes fiestas y eventos, momentos en que las cúpulas multinacionales aprovechan para reunirse… Y momento, también, para ver cómo pueden reducir costes, entre ellos, despidos de sus empleados… con una copa de champán en la mano. También es cierto que si, además de celebrar y compartir con los colegas los poco baratos gin-tonics, los premios que no consiguen nuestros equipos creativos, algunos madrugan para asistir a las incontables exhibiciones de listas cortas de piezas publicitarias y aprenden de los grandes ponentes que se multiplican en las diferentes salas, con lo que así pueden tener una vista muy interesante de lo que se cuece en el mundo en materia de publicidad y sus tendencias, algo que ayudará en tus próximas campañas.
Pero en muchos casos esta cita se convierte en unas vacaciones pagadas con lujosas comidas, cenas y copas en un parque temático, con precios más cercanos a miembros del G-8 que para los restrictivos y escasos presupuestos de los que disponen nuestras agencias en España. Estos difíciles y codiciados premios pueden ser un gran escaparate para creativos y agencias y, por tanto, existe una tendencia cada vez más activa en invertir y presentar cada edición más casos a estos certámenes, con el incremento de presupuesto que esto conlleva, y con la vana esperanza de que, con la cantidad y el cálculo de probabilidades de los numerosos premios que se reparten todos los días en infinitas categorías, nos toque la lotería y cacemos algún dorado León. Vana ilusión, ya que cantidad no significa calidad a nivel mundial. Nunca España ha presentado tantos casos, y nuevamente los Oros y Grandes Premios que son los únicos que se entregan en la ciudad francesa, han sido más escasos para la industria publicitaria española, mal negocio para nuestras agencias y los responsables de los presupuestos.
El 5 de julio la nueva red social Theads comenzó su andadura en EEUU y en pocas horas alcanzó los diez millones de registros. En los días en que escribo este editorial son más de cien millones los usuarios registrados. Meta y Mark Zuckerberg han creado un nuevo protagonista en las redes sociales que funciona de forma similar a Twitter, cuya emoción inicial ha invadido los mercados. Es un renacimiento que las redes han anhelado durante mucho tiempo, un cambio y una nueva esperanza para los usuarios y las marcas.
En España, las expectativas de los directores de Marketing son buenas, ya que se han cerrado por encima de las previsiones de la mayoría de los CMO y el 72% considera que los siguientes seis meses serán iguales o mejores que el semestre que acaba de cerrar. El Índice de Expectativas de los Directores de Marketing es un valioso indicador que permite conocer las previsiones de estos profesionales con respecto al comportamiento de tres indicadores claves del mercado: el mercado, las ventas de su sector, y a la inversión publicitaria que proyectan realizar. Este índice, elaborado conjuntamente por la Asociación de Marketing de España (AMKT) y la consultora GFK, identifica las previsiones de más de 200 directores de Marketing de grandes compañías pertenecientes a los principales sectores económicos. En esta nueva edición se muestra una recuperación del optimismo perdido durante 2022, dejando atrás la incertidumbre y la cautela; uno de los puntos más destacado es que un 43% considera que su sector ya ha recuperado la actividad previa a la pandemia.
InfoAdex parece que también confirma la tendencia positiva de los datos de inversión publicitaria en el mes de mayo que han alcanzado los 514,3 millones de euros, aumentando un 07% respecto al periodo equivalente del año anterior, cuando el volumen registrado fue de 511,0 millones de euros. Digital continua su escalada y vuelve a ocupar la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de mayo de 2022, obteniendo un incremento del 0,8% frente al mismo mes del pasado año.
Nos vemos en septiembre, feliz verano".
