Presentamos una nueva entrega de “El Editorial” por Miguel Ángel Corrales, Editor y Presidente del Periódico PublicidAD, referente al número impreso de Noviembre de 2023. ¡No te lo pierdas!
"En la serie sobre la empresa tecnológica Uber, podemos ver cómo su fundador es devorado por la propia empresa, obligándole a dimitir sus propios socios antes de que autodestruya la empresa que creo y lanzó al estrellato en todo el mundo.
Algo similar hemos tenido en el folletín de OpenAI con el que fuera su CEO y fundador, que ha sido despedido fulminantemente de la startup estadounidense de inteligencia artificial (aunque algunos inversores también han empezado a presionar para forzar su regreso) para, finalmente, nombrar en el puesto a Emmett Shear, cofundador de Twitch. El desempleo al exdirectivo le ha durado poco, ya que Altman ha fichado por Microsoft para liderar el departamento de investigación avanzada.
Y si de empleo hablamos, según el Observatorio de la Publicidad, impulsado por la AEA, la contratación crece en España junto con el número de empresas, la cifra de negocio y la inversión entre los principales factores económicos, pese a que su contribución de la inversión agregada al PIB se sitúe en el 1,18%, bajando cuatro decimas con respecto al ejercicio anterior.
El numero total de empresas que, según el Instituto Nacional de Estadística, se dedica a la publicidad son 48.072, lo que supone un incremento del 8,3% sobre el año 2021.
Esto puede estar ocasionado por el crecimiento de las personas físicas como condición jurídica de las empresas, un 50,07% del total, es decir, que cinco de cada diez empresas publicitarias serían personas físicas (desde luego, muy lejos de poder considerarse mediana o gran empresa), y el 99,2% tiene menos de veinte empleados. Madrid y Cataluña concentran la mayor parte de empresas publicitarias, con 13.845 y 11.172, respectivamente. Además, el volumen de negocio se incrementó un 13, 8% (2.222 millones de euros), llegando a los 18.299 millones de euros.
El empleo alcanza cifras récord según la Encuesta de Población Activa (EPA), respecto a Publicidad y Estudios de Mercado, con un incremento del 7,8% en activos (114.900), el 11,3% en ocupados y el 18,3% en asalariados (84.800).
Hay que tener en cuenta que estos datos no incluyen ni a los profesionales libres (más conocidos como freelance) ni a los departamentos de Comunicación y Publicidad de las empresas e instituciones, lo que viene a indicar que la ocupación sería muy superior en este sector. Aunque para entender estos fuertes incrementos hemos de recordar que se cambió la forma de contabilizar activos y empleados por parte de la institución del Estado.
Hay que destacar que somos un sector de los más llamativos en cuanto al incremento de la presencia de la mujer en el empleo. El número de mujeres presente en el empleo del sector Publicidad es superior al número de hombres, tanto a nivel de población activa, con 64.000 mujeres, que suponen el 55,7% del total, como de población ocupada, con 60,800 mujeres (55,6% del total) y de población asalariada, con 51.700 mujeres (61,0% del total).
En otro orden de cosas, después del éxito para el sector de la Publicidad Exterior con la celebración de nuestro VIII Foro DOOH (Digital Out of Home), del que damos buena cuenta en páginas interiores con un amplio resumen, llega el gran momento de la Publicidad Programática, con los Premios que el Club de Expertos en Programática conceden anualmente a este sufrido y no siempre reconocido colectivo de esta importante disciplina publicitaria.
Enhorabuena a todos los galardonados y, sobre todo, a todos los profesionales que, día a día, desarrollan su callado trabajo, tan fundamental para el futuro de nuestra industria".
