Durante la tercera sesión del Bootcamp ‘Data Driven Marketing’ de Skiller Academy, se trató la preocupación por la eliminación de las Third Party Data, y es que desde hace un tiempo venimos escuchando que será el fin de la utilización de las cookies de terceros, dando paso a la denominada era “cookieless”. Esto significará que Google ya no recopilará estos datos, pero propone ‘Privacy Sandbox’ para satisfacer los casos de uso de sitios cruzados sin el empleo de cookies de terceros. Este final, fechado para 2024, modificará las campañas de marketing. Pero, ¿qué supone esta nueva realidad futura?
Este acontecimiento, afectará de lleno a la publicidad programática, ya que el tamaño de las audiencias para poder definir públicos objetivos se verá significativamente reducido.
En esta línea, Skiller Academy apuesta por las estrategias cookieless y por pivotar entre diversas plataformas que nos permitan obtener información de nuestras audiencias sin necesidad del empleo de cookies de third party data.
Entre ellas, podemos destacar los Ad Server, herramientas software que publican las creatividades en los distintos espacios publicitarios online.
Aunque tradicionalmente los Ad Servers han estado vinculados al empleo de cookies para el seguimiento y la implementación de campañas online, han surgido nuevas soluciones para adaptarse a la eliminación de las cookies de terceros. Algunos Ad Server están ofreciendo opciones cookieless e integrando funcionalidades que permiten ejecutar estrategias basadas en IP u otros modos alternativos.
Estas son algunas de las utilidades clave del Ad Server para ejecutar una estrategia cookieless en publicidad programática:
- Gestión de audiencias: permite segmentar tus propias audiencias basándose en datos de primera parte como el registro de usuarios o datos de clientes, permitiendo personalizar tus segmentos y dirigir tus creatividades específicamente a ellos con independencia de las cookies de terceros.
- Contextual targeting: permite implementar la segmentación contextual. Es decir, puedes mostrar tus anuncios en función del contexto y del contenido de los sitios web en los que se muestra basándote en palabras clave, categorías de contenido o en la página exacta en la que se muestra la campaña en lugar de emplear información del seguimiento de las cookies.
- Identificadores alternativos: algunos Ad Servers ofrecen la posibilidad de trabajar con identificadores alternativos como los identificadores de dispositivos móviles o de direcciones de email. Estos identificadores IP pueden emplearse para conectar a los usuarios con los contenidos relevantes para ellos.
- Optimización y control de campañas: un Ad Server proporciona herramientas para optimizar y controlar tus campañas publicitarias cookieless mediante el seguimiento de las métricas de rendimiento clave, pruebas A/B, ajustando la frecuencia de los anuncios y realizando cambios en tiempo real para mejorar el rendimiento de la campaña.
Además del Ad Server, otras herramientas de gran utilidad son los DMP y los DSP. Los primeros te permiten recopilar, organizar y gestionar tus propios datos de audiencia de primeros y segmentar audiencias basándote en tus propios datos mientras que los segundos te permiten acceder a múltiples inventarios de anuncios y conectar con múltiples fuentes de datos para segmentar y alcanzar a tu audiencia objetivo.
Las estrategias cookieless son la clave para una publicidad efectiva y sostenible en el largo plazo. En este sentido, es fundamental contar con profesionales capacitados para llevarlas a cabo.
Aprender a llegar a tu público objetivo sin depender de cookies de terceros es esencial y desde el Bootcamp Data Driven Marketing de Skiller Academy, se descubrirán las estrategias más innovadoras para segmentar y conectar audiencias de manera efectiva. ¡No te pierdas la oportunidad de estar a la vanguardia del marketing digital!
