Llega la primera parte de la sección “Salomón”, referente al número impreso de Marzo 2023 del Periódico PublicidAD. No te pierdas su mirada crítica sobre algunos de los spots de actualidad.
"Coca-Cola rinde un homenaje a los grandes maestros de la pintura con el argumento de que no hay nada mejor que una Coca-Cola para despertar la creatividad. La nueva campaña mundial, Real Magic, parte del pop art de Andy Warhol y nos transporta por un mágico viaje a través de diferentes maestros y estilos de pintura con la icónica bebida como protagonista. Una historia ambientada en un museo donde los futuros artistas buscan inspiración, aunque esta no le llegue a todos. Uno de ellos no encuentra la motivación creativa, y todo comienza cuando la famosa botella de Coca-Cola de Warhol es arrebatada del lienzo y cobra vida para pasar por diferentes lienzos y esculturas: El naufragio de Turner, El grito de Munch, el Dormitorio en Arlès de Van Gogh, Puente de los tambores y sol poniente de Hiroshige y La joven de la perla de Vermeer. La botella se adapta y transforma a los diferentes estilos de pintura, para terminar en las manos del poco inspirado estudiante, momento en que la magia de beberla activa la inspiración del protagonista. Es una deliciosa historia que no olvida los valores comerciales que todo buen spot publicitario debe tener y que a la vez rinde un homenaje al arte, a sus diferentes estilos y a su historia, fuentes de los que la buena publicidad siempre ha bebido.
Todo lo contrario es la última campaña del Ministerio de Igualdad, en teoría sobre educación sexual. Una campaña difícil de entender y que no tiene otro objetivo aparente que llamar la atención, ocupar titulares y ser carne de cañón para las redes sociales, con un copy que solo entienden sus autores. Basado en imágenes cutres y desagradables, cercano a seguidores del porno duro. Enlazar una serie de planos buscando la provocación no significa contar una historia: una copa menstrual con sangre, una mujer de 60 años con un vibrador, la relación de una mujer tetrapléjica…, bajo un lema más adecuado para pancartas y que solo entienden sus creadores Ahora que ya nos veis, hablemos de feminismo. Si nos estamos quejando de que los jóvenes y los niños obtienen su educación sexual en el porno, no parece este tipo de campaña lo más adecuado para ayudar en este sentido y promover un cambio. Quizás los responsables de este bodrio debe-
rían volver a ver y estudiar campañas como el Póntelo, pónselo, que sin ser tan explícitos, sí ayudaron a la sociedad a progresar y evolucionar en esta materia tan importante como es la educación sexual".
