Un año más desde el Periódico PublicidAD hemos lanzado nuestro 'Especial Agencias' en el cual los profesionales mejor cualificados ofrecen su particular punto de vista sobre el panorama actual del sector. Hoy le toca el turno a Marta Bargalló, Directora General de Contrapunto BBDO Barcelona,
Capítulo 1 Pandemia
"Ver cómo todo se tambalea, pero seguimos adelante gracias al esfuerzo de las personas, su talento, su responsabilidad y su compromiso máximo, es volver a recordar los cimientos de la cadena de valor. La cadena de valor de un negocio que se ha sofisticado, pero donde el papel protagonista lo siguen teniendo las personas.
Hablando de talento, y para estar a la altura en esta “nueva normalidad”, éste nos pide a gritos nuevos modelos de trabajo. La ecuación ya no es solo económica y de planes de carrera, ahora como nunca, el talento quiere saber cómo trabaja la empresa por su bienestar. El apocalipsis nos hizo un guiño (el teletrabajo funciona y permite conciliar) pero también nos regaló mucha soledad. Vivimos una gran contradicción: facilitar la conciliación y al mismo tiempo la necesidad de una cultura de equipo y de cohesión (que como somos humanos, sabemos que no ocurre por pantalla). Y ahí estamos, buscando la fórmula para unir lo mejor de cada casa, integrando el bienestar del talento y la cohesión en un negocio que no es de individuos, sino puro trabajo de equipo.
Capítulo 2 Guerra
De los creadores de Pandemia, llegó la guerra, provocando crisis humanitaria, alimentaria y energética, y un aumento de precios e inflación. También dejando huella en el estado de ánimo: frustración, miedo, incertidumbre y tantas preocupaciones.
Venimos con la resiliencia entrenada y una vez más, todo el mérito es de las personas. El talento sigue haciendo de nuestra profesión algo apasionante y dinámico. Un talento hecho de energía y ambición.
Ambición positiva: Por dar a las marcas relevancia, encontrando la aguja en el pajar que las conecte con la calle. Por algo que nos entusiasma, hacer creatividad extraordinaria que haga las marcas memorables. Por construir marcas con dimensión social y propósito. Por entender un mundo omnicanal, creando ideas líquidas que fluyan. Por adaptarnos en mensaje, tono y forma a un consumer journey con recorrido infinito y lleno de loops, que ríete de los parques de atracciones.
Ya era tendencia antes de Cristo, es decir antes de la pandemia, pero el nivel de exigencia aumenta. Otra vez, las personas y su apetito por hacer un buen trabajo consiguen resultados increíbles.
Capítulo 3 Zombis
Y como dicen que no hay dos sin tres, yo creo que habrá trilogía. Si tuviese que apostar, creo que será un ataque zombi. Pero mira, después de los dos primeros capítulos y con profesionales de esta talla yo me voy al fin del mundo. Porque si algo me dice la experiencia, es que tras el apocalipsis, la cadena de valor resiste gracias al talento".
