“La eliminación de las cookies: ¿Un K.O o un nuevo mundo para el marketing?”

Gerard Hoogeveen, cofundador y director digital de Digital Menta, nos trae en exclusiva un artículo de opinión sobre uno de los temas de actualidad; la desaparición de las cookies de terceros anunciada por Google. ¡No te lo pierdas!.

“La desaparición de las cookies de terceros anunciada para 2022 en el navegador de Google, Chrome, genera muchas incógnitas en el sector del marketing digital ya que va a cambiar significativamente la comercialización de la publicidad online. Refleja una transformación en la industria debido a los cambios de la legislación europea sobre el uso de datos en internet, que ha intentado poner la privacidad del usuario como base fundacional. Esto ocurre debido a la resistencia de la sociedad en general, que no entiende qué datos suyos se usan y cómo, y que lleva años generando recelos. La ironía es que el sistema de cookies siempre se planteó, desde sus inicios, como una solución temporal.

Llegados hasta aquí, ¿puede el fin de las cookies de terceros significar una nueva era en el negocio digital?

Probablemente sí, y además es una gran oportunidad para que cada negocio recupere la soberanía sobre sus datos. La buena noticia es que con las tecnologías adecuadas se puede garantizar la legalidad del tratamiento de datos a nivel de privacidad y legislación vigente, además de abrir un nuevo abanico de posibilidades de comunicación y eficiencias operativas. Hecho de la forma adecuada, lo que será un lastre para algunos se puede convertir en un multiplicador de la calidad de relación que una empresa puede tener con sus visitantes y clientes“.

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