TB Media Consulting es una empresa joven que se ha destacado en el sector de la consultoría tecnológica gracias a su enfoque estratégico y su compromiso con la transformación tecnológica en Exterior. Cristina González y Javier Fernández Peón, socios fundadores de la compañía, comparten en una entrevista su visión sobre la importancia de la transformación digital y la innovación y cómo esta ha sido clave en el éxito de sus proyectos.
TB Media Consulting surgió a finales de 2016, cuando sus fundadores, Cristina González y Javier Fernández Peón, decidieron unir sus conocimientos y experiencias en el mundo de la consultoría tecnológica. Su experiencia comercial en espacios y soportes de Renfe y Adif les generó la confianza de determinados clientes que buscaban campañas adhoc y más específicas, lo cual les permitió expandirse y obtener exclusivas en la comercialización de pantallas exteriores digitales a nivel nacional. Además, también han sumado la estación de autobuses de Méndez Álvaro a su cartera de exclusivas, enfocándose en acciones especiales y marketing espectacular. A pesar de ser una empresa pequeña, valoran y aprovechan estas exclusivas como una oportunidad para destacar en el mercado.
Según Cristina González, la transformación tecnológica es un imperativo para las empresas en la actualidad. No se trata solo de adoptar nuevas tecnologías, sino de “realizar un cambio cultural y organizativo profundo”. El enfoque de TB Media Consulting es ayudar a las empresas a navegar en este proceso de manera estratégica y efectiva.
Javier Peón: "Apostar por la I+D+i en España es fundamental para el sector de la publicidad exterior, si queremos ir alineados con los consumidores y las marcas".
Por su parte, Javier Fernández Peón agrega que no se trata solo de implementar tecnología por implementar, sino de comprender cómo estas herramientas pueden optimizar los procesos y generar valor agregado para los clientes. La clave está en entender las necesidades específicas de cada empresa y diseñar soluciones a medida.
Javier explica que “el compromiso de TB Media Consulting es innovar para aportar valor y soluciones diferenciales a nuestra industria. Apostar por la I+D+i en España es fundamental para el sector de la publicidad exterior, si queremos ir alineados con los consumidores y las marcas.
Nos diferencia, en este sentido, nuestra firme apuesta por la innovación sostenible; Por ejemplo, hemos dado un paso más con el vinilo autoiluminado con tecnología OLED, basado en la estimulación eléctrica, con un consumo mínimo de energía, y sin contaminación lumínica. Buscan que todo el consumo de energía Méndez Álvaro sea a través de la energía fotovoltaica para cerrar el círculo y alcanzar una mayor eficiencia energética".
Respecto a Look Light, otro de los productos innovadores comercializados por TB Media Consulting explica que la diferencia con las cajas de luz tradicionales es que estas pantallas de LED, tienen una programación especial a través de un software propio, para los miles de puntos de luz que tienen detrás, lo que permite crear efectos de movimiento e impacto visual. Además, están innovando en su tecnología LED para poder programar los puntos de luz en diferentes colores.
En cuanto a las líneas de negocio y posibilidades de ampliación, Javier menciona que están enfocados principalmente en la publicidad, pero “las posibilidades son enormes”. Pueden utilizarse en obra civil, obra pública, señalética, retail (como concesionarios y centros comerciales), entre otros sectores. También se pueden aplicar en la movilidad, como en autobuses y camiones. Desde que comenzaron hace un año, han realizado más de 25 campañas publicitarias con diferentes exclusivistas a nivel nacional.
Uno de los beneficios destacados por Cristina González es la mejora de la eficiencia operativa. La automatización de procesos y la integración de diferentes sistemas y plataformas permiten a las empresas ahorrar tiempo y recursos, además de reducir errores. Esto les da una ventaja competitiva en un mercado cada vez más globalizado y exigente.
Por su parte, Javier Fernández Peón resalta la importancia de la innovación y la creatividad en la transformación tecnológica. En TB Media Consulting se enfocan en productos nuevos e innovadores que puedan marcar la diferencia. No se trata solo de adoptar tecnología existente, sino de pensar de manera creativa y encontrar soluciones personalizadas para cada cliente.
En cuanto a los desafíos y oportunidades del sector, Cristina González destaca el crecimiento del medio exterior, que ha experimentado un aumento significativo en los últimos años. Cada vez se realizan más campañas innovadoras y se aprovechan las posibilidades que ofrece este medio. Por su parte, Javier Fernández Peón resalta la importancia de la medición y la posibilidad de targetizar las campañas. Gracias a las nuevas tecnologías, las empresas tienen la posibilidad de medir y analizar el impacto de sus campañas en tiempo real, lo que les permite tomar decisiones más informadas y mejorar sus estrategias de marketing.
También hablan de los retos futuros, Cristina y Javier señalan que su principal objetivo es ampliar su oferta de productos y expandirse a nuevos mercados. Quieren seguir siendo líderes en innovación y ofrecer soluciones personalizadas a sus clientes. Además, se muestran muy entusiasmados por las oportunidades de crecimiento que el futuro les depara. Así, resaltan que han llegado a tener peticiones fuera de España, en Europa, y en Latinoamérica.
