El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Álvaro Villarjubin, CEO de Padre Group ¡No te lo pierdas!
"Decía la canción de Gardel que 20 años no es nada y ciertamente depende de la perspectiva con que se mire tenía bastante razón teniendo en cuenta que en su época las cosas no cambiaban tanto. Pero el caso es que en todo este tiempo han cambiado tantas cosas que nosotros ya no podemos decir que 20 años no son nada.Han cambiado muchas cosas en el mundo en general, pero en nuestra industria especialmente.
Cuando El Periódico de la Publicidad nacía hace 20 años, probablemente muchos de nosotros estábamos revisando pruebas de color en una imprenta (en alguna de las muchas y muy buenas que había) o mandando las copias de emisión a toda prisa a las cadenas por mensajero urgente. En estos 20 años han pasado un montón de cosas: La digitalización de las comunicaciones a través de nuevas plataformas, las nuevas pantallas unipersonales de referencia, la implicación de la tecnología en toda la cadena de valor, o las más recientes AI o lo próximo como la computación espacial.
Para el sector de la comunicación algunos son cambios tremendamente radicales llenos de incógnitas por resolver. Y solo en 20 años, que es un pestañeo del tiempo en términos absolutos.
Algunos son de tal calado, que nos ha obligado a ir aprendiendo constantemente nuevas técnicas, nuevas herramientas, nuevas plataformas, nuevos escenarios, etc... incluso cuando alguna se ha “muerto” por el camino. P.e.: Google+. Además, hemos vivido muchos cambios sociales, probablemente de mayor calado que en otras décadas, lo que también ha implicado una nueva forma de observar y entender al consumidor y de cómo se relacionan. las marcas con ellos
¿Se imaginan ustedes a un médico al que le están cambiando constantemente sus herramientas de trabajo, las enfermedades que tiene que tratar, los medicamentos que prescribir, la tipología de pacientes que trata habitualmente?.
¿Será esa la razón por la que los publicistas somos tan resilientes? ¡Quien sabe..!
Lo que no ha cambiado en estos 20 años es la necesidad de los negocios de construir marcas solidas a través de una comunicación que les ayude a ser consideradas y en ultimo termino a vender sus productos o servicios. Ni por supuesto, la capacidad de las agencias de hacer estrategias creativas que ayuden a conseguir esos objetivos.
En definitiva lo que no ha cambiado es lo troncal, las empresas necesitan vender y necesitan agencias creativas, de medios, consultoras de branding, de PR, etc….para que les ayuden a llevar a cabo las mejores estrategias con el talento y la experiencia que atesoramos
En estos 20 años, El Periódico de la Publicidad ha sido y seguirá siendo testigo de la realidad y siempre ha sabido a adaptarse a todos los distintos cambios que se han ido produciendo a lo largo de los años y estoy seguro de que eso continuará siendo así durante muchos años. Así os lo deseamos desde Padre nuestros queridos Miguel Ángel, Ana, Sergio y resto del equipo. Feliz aniversario".
