Un año más desde el Periódico PublicidAD hemos lanzado nuestro ‘Especial Agencias’ en el cual los profesionales mejor cualificados ofrecen su particular punto de vista sobre el panorama actual del sector. Hoy le toca el turno a Alfonso Verdugo, Trends Director en YouWinMedia. ¡No te lo pierdas!.
"En tiempos de cambio, quienes estén abiertos al aprendizaje, se adueñarán del futuro, mientras que aquellos que creen saberlo todo estarán bien equipados para un mundo que ya no existe". No son estas palabras mías, sino del escritor y filósofo estadounidense Eric Hoffer, pero pocas aseveraciones resumen mejor la esencia del área que dirijo, YouWinMedia_Trends, en la cual nos hemos especializado en estrategias de marketing, comunicación y activación de marca en torno al entretenimiento digital y las tendencias disruptivas.
Y es que no cabe duda de que la “revolución digital” está transformando industrias, economías y sociedades, pero también el mundo del entretenimiento y la forma en la que los usuarios se conectan con sus aficiones, por lo que el ocio digital y las tendencias disruptivas surgen con el potencial de “romper” estándares antiguos, ofreciendo a las grandes marcas nuevas posibilidades de impactar en sus consumidores, conocerlos mejor e interactuar con ellos.
Esports, metaverso, web3, NFTs, tecnología inmersiva, IA, experiencias phygital… son algunos de los conceptos que todos escuchamos prácticamente a diario, pero que por lo general no sabemos definir con exactitud y mucho menos aplicar a nuestro día a día. Por ello, en YouWinMedia_Trends nos hemos propuesto entender esta tecnología y los principales stakeholders que conforman cada uno de los ecosistemas, para aplicarla de la mejor forma a los objetivos de las grandes marcas trabajando mano a mano con ellas y sus agencias para establecer las estrategias más eficientes y enfocadas a resultados.
Como el lector se puede llegar a imaginar, no es la nuestra una tarea fácil. Pero no por el uso o comprensión de estas nuevas tendencias, soportes o canales, eso es solo cuestión de aprendizaje, sino porque ya hace tiempo que los directores financieros se adueñaron de gran parte de las decisiones que tienen que tomar los departamentos de marketing, lo que sin duda afecta en gran medida a la creatividad y la innovación, dando paso a campañas conservadoras en las que la medición, el performance y el famoso ROI se convierten en absolutos protagonistas. Y obviamente no vengo yo aquí a decir que las empresas no están para ganar dinero y que cada euro invertido no debe tratar de obtener resultados y generar beneficio, pero sí me atrevo a decir que hay muchas formas de hacerlo, y una de las más eficaces es saber posicionarse en la mente del consumidor relacionándose con sus gustos en cuanto a tendencias se refiere.
Y hay algo aún peor contra lo que nos toca luchar más a menudo de lo que nos gustaría, y es el miedo que tienen algunas marcas a ser las primeras en entrar en un territorio y “equivocarse”. En YouWinMedia, al igual que el mencionado Hoffer, estamos seguros de que solo aquellas marcas que dediquen tiempo y recursos a probar, aprender, innovar y “equivocarse” serán los que triunfen. Es solo cuestión de saber establecer unos objetivos y manejar las expectativas para que el resultado sea más que satisfactorio. Incluso para los directores financieros".
