Un año más desde el Periódico PublicidAD hemos lanzado nuestro ‘Especial Agencias’ en el cual los profesionales mejor cualificados ofrecen su particular punto de vista sobre el panorama actual del sector. Hoy le toca el turno a Santos de la Torre, General Manager de Irismedia. ¡No te lo pierdas!.
“Vivimos tiempos convulsos, donde los anunciantes cada vez son más exigentes y donde la diferenciación se basa en el servicio, más que en el precio.
En un entorno de absoluta juniorización de este servicio por una parte importante del mercado, se alza un grupo de agencias, como aldea gala rodeados de romanos. Son las AGENCIAS DE MEDIOS INDEPENDIENTES, con una clara apuesta por el TALENTO, venga de donde venga, ya sea joven o con experiencia, digital u off, vengan del sector de los medios o no para aportar otra visión al servicio que, desde estas agencias, damos a nuestros clientes. Las Agencias de Medios Independientes consiguen aportar un valor al mercado, más allá del precio; servicio, cercanía, conocimiento, básicamente todo aquello que los departamentos de Marketing del cliente necesitan para tener confianza en un partner, porque eso es lo que somos para nuestros clientes, Partners.
Esa confianza se ve reflejada en el ranking de agencias de Infoadex 2022. De las 26 principales agencias, 10 son Agencias Indie.
Este aumento de confianza se traduce en un avance significativo en posiciones dentro del ranking en, prácticamente, todos los casos de Agencias de Medios Independientes, pero, sobre todo, en una mayor concentración de volumen, superando claramente el incremento de inversión promedio del mercado (+4.2%), llegando estas a crecer un +23,3% respecto al 2021.
¿Cómo se consiguen estos resultados?, ya he dado algunas pistas en este artículo; servicio, cercanía, conocimiento, pero sobre todo TALENTO.
Las Agencias de Medios Independientes consiguen lo que cualquier compañía, de cualquier sector, debería desear, equilibrio entre TALENTO joven (que no junior) y experiencia.
Ofrecen al TALENTO del mercado publicitario de los medios una oportunidad de crecimiento a los jóvenes y una oportunidad de volver a ilusionarse con este sector al TALENTO con más experiencia (podríamos llamarlo senior, pero no me gusta demasiado esa denominación).
Los anunciantes reclaman, cada vez más y cada vez con más fuerza, la involucración de sus partners en su modelo de negocio y es lo que, las Agencias de Medios Independientes, les facilitan, con equipos multidisciplinares que saben leer el mercado en su globalidad y lo interpretan para llegar a entender y solucionar los problemas de sus clientes, siempre de la mano de ellos y trabajando de forma conjunta todas las disciplinas necesarias.
Para conseguir esa involucración con el modelo de negocio de nuestros clientes, es importante contar con el TALENTO necesario, que sea capaz de adecuarse a las circunstancias de cada momento, ofrecerle libertad de acción, crecimiento personal y profesional y, sobre todo, confianza. En definitiva, huir del encorsetamiento de organizaciones que dificultan el entendimiento global del modelo de negocio del cliente.
Esto es lo que hace a las Agencias de Medios Independientes, como IRISMEDIA, tener un modelo de éxito y mantenerlo en el tiempo (más de 17 años en el mercado publicitario y tercera en el ranking de Agencias de Medios Independientes, según Infoadex 2022)”.
