Hoy, gracias a MEDIAPLUS, Grupo Serviceplan, comenzamos las crónicas diarias del SXSW 2024, South by Southwest 2024, realizada por Alexander Turtschan, Director de Innovación del Grupo MEDIAPLUS.
En el mundo de SXSW 2024, la poesía se encuentra con la exploración planetaria, la inteligencia artificial se cruza con la crisis del periodismo, y el pensamiento no obvio remodela la estrategia de marca. En Austin, la próxima crisis, las tendencias de vanguardia y las oportunidades están a la vuelta de la esquina, donde la innovación se encuentra con la inspiración en la intersección del arte y la ciencia.l
¿Qué se podría esperar de la sesión inaugural de una de las conferencias de innovación y entretenimiento más importantes del mundo en 2024? Quizás discusiones sobre cómo la inteligencia artificial está en el centro tanto de nuestros desafíos como de nuestras soluciones. Pero SXSW se aparta de la norma. El evento de este año comenzó con dos mujeres notables de campos muy diferentes en la intersección del arte y la ciencia. Ada Limón, la Poeta Laureada de los Estados Unidos, y la Dra. Lori Glaze, Directora de la División de Ciencia Planetaria de la NASA, subieron al escenario para hablar sobre la misión Europa Clipper de la NASA para explorar Europa, una de las lunas de Júpiter.
La conversación giró en gran medida en torno a temas profundamente personales para ambas mujeres: para Lori Glaze, la búsqueda de verdades científicas va más allá de nuestro 'pequeño punto azul' conocido como la Tierra; para Ada Limón, la búsqueda de respuestas se realiza a través de la poesía. Curiosamente, sus procesos son bastante similares. La comodidad en lo desconocido, el reconocimiento de la naturaleza fundamentadora, elevadora e inspiradora de la incertidumbre, y abrazar el viaje sin conocer el destino resuenan profundamente en estos tiempos inciertos.
Otro punto destacado, por razones completamente diferentes, fue la sesión sobre las "10 Tecnologías Innovadoras de 2024" con Elizabeth Bramson-Boudreau de MIT Technology Review. Las tecnologías presentadas, aunque esperadas, incluyeron "IA para Todo" en la cima, seguida por la Visión Pro de Apple y una mezcla de avances en medicina (medicamentos para adelgazar, tratamientos de edición genética), energía verde (células solares de alta eficiencia, bombas de calor) y computación (desde chiplets hasta computadoras de exaescala).
Sin embargo, la enérgica introducción de Bramson-Boudreau sobre el precario estado de los medios de comunicación y el periodismo a nivel mundial acaparó la atención. Lo describió como un evento a nivel de extinción para la industria, destacando despidos masivos, el cierre de numerosas publicaciones establecidas, recortes significativos en la cobertura de ciencia y tecnología, y la aceleración de los presupuestos publicitarios hacia las principales plataformas.
Este cambio plantea una amenaza grave para el futuro de la sociedad. Según un estudio reciente del Pew Research Center, el número de estadounidenses que creen que la ciencia tiene un impacto positivo en la sociedad está disminuyendo. Esto es alarmante porque abordar los desafíos apremiantes de nuestro tiempo, desde regular la IA hasta mitigar el cambio climático, requiere un público informado y educado.
Este momento demanda que los anunciantes y las agencias de medios amplíen sus esfuerzos de sostenibilidad para incluir la responsabilidad social, enfatizando la inversión en medios de noticias de alta calidad.
En el ámbito de la innovación y un mundo cambiante, a menudo son los giros inesperados y los detalles pasados por alto los que conducen a cambios revolucionarios. Esto fue ejemplificado por el orador principal Rohit Bhargava, quien compartió su viaje transformador: una firma de libros no atendida en Singapur se convirtió en un momento crucial cuando conoció a un legendario productor de cine, quien lo desafió a mirar más allá de lo obvio y emprender un viaje de descubrimiento, abordando problemas humanos con pensamiento no obvio.
Bhargava, fundador de la Non-Obvious Company y autor más vendido, estableció su empresa para promover el pensamiento no obvio: notar los pequeños detalles a menudo pasados por alto. En la sesión destacada de este año en SXSW, resaltó cómo el pensamiento convencional agrava los problemas humanos: el aumento de la soledad y la ansiedad en una era de trabajo desde casa que limita las interacciones diversas; la abrumadora sobrecarga de opciones en todos los aspectos de la vida; y la disminución del sentido de propósito y motivación.
Para abordar estos desafíos, Bhargava presentó elementos clave del pensamiento no obvio que pueden integrarse en nuestra vida diaria. Sugirió que acciones simples, como respirar correctamente, pueden mejorar la creatividad y fomentar la innovación. También enfatizó la importancia de aceptar múltiples respuestas correctas simultáneamente, evitando el estrés de buscar una solución única. Fiel a su reputación como un narrador excepcional, Bhargava cerró la sesión con la historia del Fosbury Flop, una técnica revolucionaria de los Juegos Olímpicos de 1968 que transformó el salto de altura. Este cambio fue provocado por un pequeño cambio de perspectiva: el reconocimiento del potencial de nuevos materiales de aterrizaje, por un atleta que notó lo que otros no vieron. En estos momentos de claridad y creatividad, cuando lo convencional da paso a lo extraordinario, los pensadores no obvios tienen el poder de cambiar el mundo.
La Generación de Transición: Tendencias Emergentes en Tecnología 2024 El SXSW de este año puede haber contado con visitantes reales como Meghan, Duquesa de Sussex, y el Príncipe Harry, pero la verdadera reina de Austin sigue siendo Amy Webb, CEO y fundadora del Future Today Institute, quien presentó el Informe de Tendencias Emergentes en Tecnología 2024. No sorprendentemente, la (Generativa) IA fue un punto focal del informe, vista como una tecnología de propósito general capaz de transformar los negocios y la sociedad de manera fundamental, como lo hicieron la máquina de vapor, la electricidad y el internet en el pasado.
Sin embargo, esta transición se distingue por la aparición simultánea de otras dos áreas tecnológicas: el Ecosistema Conectado de las Cosas y la Biotecnología. Según Webb, estas tres tecnologías de propósito general iniciarán un nuevo superciclo tecnológico que impactará todos los aspectos de nuestras vidas y redefinirá nuestra existencia.
Sin embargo, este cambio monumental va acompañado de miedo, incertidumbre y duda, especialmente entre los líderes empresariales y políticos. La tendencia natural hacia ciclos de planificación más cortos en respuesta a interrupciones inesperadas contradice la necesidad esencial de una planificación estratégica a largo plazo para mantener el control y dar forma al futuro.
La inteligencia artificial, apodada el "Motor de Todo", respalda este superciclo tecnológico. Los Modelos de Lenguaje Grandes lideran actualmente la ola de IA, pero se ha avanzado poco durante el año en abordar problemas de sesgo y responsabilidad, ya que la velocidad y la escala resultan más lucrativas para las empresas que las consideraciones éticas. La evolución de la IA trascenderá el lenguaje; los Modelos de Acción Grandes, capaces de predecir las próximas acciones basadas en datos ricos de sensores, dispositivos ponibles y otros dispositivos conectados, representan la próxima frontera de la IA Generativa.
Por su parte, José Carlos Gutiérrez, Managing Partner, MEDIAPLUS Alma, comenta:
“Una buena expresión para definir lo que este año nos trae el SXSW: abrazando lo desconocido. Esta importante reunión de expertos en innovación, tendencias, entretenimiento y tecnologías, y todo lo que tiene que ver con el futuro, ya en sus primeros días, coincidentes con el fin de semana, ha empezado a poner las cosas en su sitio.
De la crónica de nuestro colega Alexander Turtschan me quedo con que este momento demanda que los anunciantes y las agencias de medios amplíen sus esfuerzos de sostenibilidad para incluir la responsabilidad social, enfatizando la inversión en medios de noticias de alta calidad.
También con la defensa del pensamiento no obvio, y por último con la constatación de que la IA generativa, el ecosistema conectado de las cosas y la biotecnología, iniciarán un nuevo superciclo tecnológico que impactará todos los aspectos de nuestras vidas. Y este cambio monumental va acompañado de miedo, incertidumbre y duda, especialmente entre los líderes empresariales y políticos.
'Vayamos preparándonos'".
