El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Beatriz Delgado, CEO Mindshare Spain. ¡No te lo pierdas!
"Cuando echamos la vista atrás y rememoramos todo el camino recorrido en estos años, a veces parece que hayamos vivido al menos dos vidas. No habría Gigabytes que midieran el almacenamiento de tantos cambios en nuestra industria en tan poco tiempo ni modelos predictivos que nos preparen para lo que está aún por venir.
Lo importante es que seguimos aquí, más grandes, con nuevos roles y perfiles, con mayor capacidad de adaptación al cambio en tiempo récord, una mejor gestión de la incertidumbre, e incorporando toda innovación tecnológica aplicable a los negocios de nuestros clientes y de la propia agencia.
Esto ya de por sí es motivo de celebración, como lo es que un medio especializado como éste, haya sabido evolucionar al ritmo del mercado ofreciéndonos diversas ventanas para comunicar la actualidad de un sector tan vivo y cambiante. ¡Enhorabuena a Miguel Ángel y a todo su equipo!
Me pedían rememorar dos cosas: los acontecimientos más importantes de nuestra industria en esta doble década y destacar quiénes han sido para mí los veinte profesionales más importantes en este período. Soy de las que piensan que la competencia ‘no cuece, enriquece’, con lo que empezaré primero por las personas, que somos quienes realmente hacemos realidad la comunicación de las marcas. Aunque serían más de veinte, cómo no mencionar a Martin Sorrell, Maurice Lévy, Nick Emery, Dominic Proctor o Adam Gerhart, cuya visión de negocio, más allá de cualquier frontera, es incuestionable. Nombres de nuestra creatividad más eficaz, premiada y exportable: Luis Bassat, Luis Casadevall, José María Roca, Toni Segarra, Mónica Moro, Miguel Gª Vizcaíno/Marta Rico, tantos grandes…Marcos de Quinto, Félix Muñoz, Fernando Ocaña, Hugo Llebrés, Begoña de la Sota, Ester García Cosín, Jaime López Francos, Óscar Dorda, David Colomer, Sofía Rodriguez-Sahagún, los hermanos Rodés... No habría espacio Miguel Ángel Corrales…
Para lo que sí lo hay es para dar cabida a la innovación, fruto de la irrupción y desarrollo de acontecimientos que se pueden denominar ‘históricos’ pues han modificado nuestros hábitos y comportamientos además de nuestra relación con los medios y los anunciantes. Desde por ejemplo la creación de las RRSS; Facebook, su apertura al público y su crecimiento con nuevas adquisiciones como la de Instagram, la Ley GDPR, el nacimiento de las plataformas en streaming: Netflix, HBO, Disney…, YouTube y el video, el nacimiento de Iphone y los smartphones, la viralización, la eclosión del OOH, la mensajería instantánea, el podcast, el consumo de contenidos ‘a la carta’, las cookies, la TV conectada, el poder de la data, la automatización, DSP, DMP, CDP, el Metaverso, la sofisticación de los videojuegos, la inteligencia artificial…movimientos sociales como #MeToo, cambios en los modelos de trabajo, perfiles multidisciplinares, videollamadas, teletrabajo, concienciación social y medioambiental…
Si nos lo hubieran contado… Si hubiéramos tenido que estudiar todo lo anterior, ¡jamás nos habríamos podido terminar de graduar! Pero hemos ido aprendiendo, y lo hacemos cada día, mientras nos inspiran las ideas de marcas y agencias que mejoran la comunicación y la convierten en palanca para activar los cambios; ‘Real Beauty’ de Dove…‘Good Growth’ de Mindshare".
