El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Ana Escrivá, Growth & Comms Director de OMD España. ¡No te lo pierdas!
“Los momentos importantes hay que celebrarlos, y es un placer unirnos a este aniversario tan especial para La Publicidad.
Hace también 20 años nacía OMD España de la integración de las operaciones de las dos centrales de Omnicom en nuestro país, estas eran Optimum Media, de la red DDB, y Media Direction, del grupo BBDO, además del departamento de medios de TBWA. Con tales orígenes, ya augurábamos un futuro lleno de éxitos. Ese mismo año, fuimos la primera agencia de medios de España en conseguir un galardón en el Festival Cannes Lions y, a día de hoy, seguimos ostentando el título de la agencia más premiada en la historia de los Eficacia.
Podríamos ponernos nostálgicos y hablar de centrales de medios, del envío de órdenes por fax, del cambio a la TDT, de cuando los equipos de digital eran, literalmente, 3, de los primeros community managers, de las unidades especializadas en mobile, etc., pero creo que ya toda la industria aceptamos que la nuestra es un área de actividad económica de alta velocidad en transformación, en innovación y en la adopción de nuevas tecnologías. El futuro inmediato se intuye imparable.
‘Insights · Ideas · Results’ nos definió por más de 18 años, como una agencia de marketing de performance comprometida en encontrar insights más inteligentes, tener ideas más creativas y conseguir mejores resultados para hacer crecer el negocio de nuestros clientes.
En 2018 pasamos a ‘Better Decisions, Faster’ porque la velocidad a la que suceden los cambios en esta nueva era tecnológica, es clave para afrontar ese futuro imparable, y actuar rápido es una condición sine qua non para estar atentos a las oportunidades del mercado y ponerlas al servicio de los negocios de nuestros clientes.
Cualquier artículo reciente de marketing y comunicación incluye conceptos como disrupción, complejidad, fragmentación, transformación, pero en realidad esto ya empezó a suceder desde que el entorno digital irrumpió en el terreno y fue esto lo que marcó el cambio de modelo de las agencias de medios. La tecnología y la digitalización han sido, inequívocamente, los motores de nuestra industria.
Internet, las redes sociales, los móviles del 2G en adelante, las apps, las plataformas de gaming y entretenimiento, el streaming, los dispositivos conectados, la televisión conectada, la inteligencia artificial generativa son todas parte de una misma gran revolución tecnológica que no hace más que crecer, que ahora se ha acelerado como nunca antes, y que ha modelado nuestra industria para poder llegar a un consumidor transformado por completo. Cada una, a su nivel, han supuesto un empoderamiento colosal para el consumidor, para hacer escuchar sus opiniones, hablar directamente con las marcas, crear contenidos e influenciar en las opiniones de masas.
Para nuestra industria, el gran paso ha sido de pasar de comprar espacios para las marcas, para impactar a determinadas audiencias, a comprar resultados. La IA está evolucionando el poder de la personalización, ha aportado escala a la segmentación y gran simplicidad a objetivos complejos.
Desde OMD hemos acompañado a nuestros clientes, durante estos años para adelantarse al futuro, conectar con los consumidores de manera más inteligente y aprovechar las oportunidades emergentes en cada nuevo entorno. Vamos a por 20 más”.
