El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Ricardo del Campo, CEO de Leo Burnett. ¡No te lo pierdas!
“¡Muy feliz cumpleaños a Miguel Ángel y a todo el equipo del Periódico PublicidAD por estos 20 años!
Es una bonita cifra que, si en las personas aúna la madurez formativa con una esplendorosa energía, en el ámbito profesional de los medios no podrá ser menos.
Llegar a los 20 en un proyecto editorial y sobre el mercado publicitario no es poca cosa.
Seguramente el editorial y el publicitario son dos de los entornos más transformados por la revolución digital y social en las últimas décadas. Y, para eso, solo nos hace falta girar la mirada al 2003 que vio La Publicidad nacer y, como ejemplo, recordar la campaña más destacada a nivel global de ese año.
En 2003, el GrandPrix de Film en el festival de Cannes fue una campaña de Honda llamada “Cog”. Una pieza de 2’ de impecable ejecución donde se presentaba el nuevo Honda Accord mediante una reacción en cadena de una concatenación de piezas del coche que actuaban entre sí, iniciadas por el simple engranaje que daba nombre a la campaña. Se firmaba con un elegantísimo “¿No es genial cuando las cosas simplemente funcionan?”.
Esa especie de máquina de Rube Golberg publicitaria con ejemplos que tan bien recordamos de la casa de la familia Walsh en “Los Goonies”, o de la de Doc Emmett Brown en “Regreso al Futuro”, nos sirve de metáfora de cómo era el sector en esa época: una maquina bien engrasada donde conocíamos perfectamente cómo funcionaban todas las piezas que la componían. Bueno, Internet y el mundo Digital ya habían llegado y estaban en fase de rabioso desarrollo vaticinando que muchas cosas cambiarían, pero nada nos preparaba para lo que traería 2007, (para la mayoría de nosotros en España realmente 2008) con la llegada casi simultáneas del iPhone de Apple y de Facebook. Ya nada fue lo mismo. “Everything everywhere all at once” parece la mejor definición de cómo es nuestra vida e industria hoy. Todo inmediato, todo compartido y todo efímero.
En este tiempo, nos ha acompañado la mirada analítica y periodística de La Publicidad (aún me cuesta no perecederos con “El Periódico”) que ha sido testigo diario de todo lo acontecido y lo ha conmemorado en presente continuo con sus emblemáticas portadas, con los profesionales del sector como portavoces de todo lo que estaba pasando.
Creo que está época para un medio de nuestro sector ha debido ser tan fascinante como una histórica revolución social para un medio de información general. Y con el tiempo se podrá decir que estuvimos allí y lo vimos suceder.
Muchas felicidades, La Publicidad, por vuestro aniversario. Sea como sean las cosas esperamos seguir leyéndonos dentro de 20 años más”.
