No te pierdas el artículo de opinión en exclusiva de Juan Luís Pérez, Developer de Ogilvy Barcelona, sobre Inteligencia Artificial y los retos y adaptación que va a comportar en el sector de la publicidad.
"En el último año y medio, la irrupción del arte generativo ha cautivado a unos y preocupado a otros, creando una dicotomía de emociones entre ilustradores, diseñadores y artistas. Mientras algunos se han maravillado ante la oportunidad de explorar un nuevo horizonte creativo, otros han observado con recelo el ascenso de esta tecnología.
Conozco a artistas de ambos bandos. Aquellos que abrazaron la inteligencia artificial desde el principio, entregándose a la tarea de alimentarla con sus propias obras para que capturara su estilo único. Hoy, estos artistas utilizan la IA como una herramienta para generar obras innovadoras, explorando ideas y conceptos sin la tediosa tarea de verificar la viabilidad manualmente. Otros, por otro lado, han canalizado su inquietud hacia la crítica, acusando a la IA de simplemente copiar a los artistas. Sin embargo, una inmersión en el funcionamiento técnico revela que este argumento tiene sus días contados, ya que la IA aprende y comprende conceptos para plasmarlos en lugar de simplemente imitar.
El debate sobre si el arte generativo merece ser considerado como tal ha sumergido a la comunidad creativa en aguas pantanosas. La eterna pregunta de "¿Qué es el arte?" ha generado opiniones polarizadas, algunos incluso cuestionan si quien genera la imagen con su "prompt" puede ser considerado como autor. Personalmente, cuando creo una imagen mediante IA, selecciono el tipo de plano, indico el sujeto y detallo su posición en pantalla y el encuadre. Incluso al retratar a una persona, elijo el vestuario, la iluminación, y describo la cámara, la lente y la película fotográfica que quiero emplear. También incorporo influencias artísticas y tendencias específicas según la temática. ¿No me convierte esto en el autor de la imagen? ¿No estoy siguiendo los pasos de un director de cine al dar vida a una escena? En lugar de gritar “acción” le he dado a un botón.
Es innegable que la IA generativa, como toda tecnología avanzada, supera a la legislación existente. En los próximos años, la cuestión de la autoría experimentará cambios significativos, un tema que requerirá consenso entre todos los involucrados. Estos cambios no son nuevos; la historia nos ha mostrado reacciones similares ante avances tecnológicos previos. La fotografía, en su momento, fue repudiada por muchos pintores, al igual que Photoshop desafió a quienes realizaban fotomontajes manuales. La historia, como siempre, se repite. Este nuevo capítulo plantea desafíos, pero también oportunidades emocionantes para la evolución creativa y la definición cambiante de la autoría en el arte contemporáneo”.
