Maru Aparcedo, Global Business Leader de PHD Media, ofrece su particular visión del panorama publicitario en nuestra sección ‘Anuario 2024’. ¡No te la pierdas!.
“Ganar un premio del sector siempre es reconfortante, en nuestra industria los premios sirven de termómetro para medir la salud creativa e innovadora de las agencias, la capacidad de tener un impacto real en el negocio de nuestros clientes y también, todo se ha de decir, como reconocimiento a nuestro trabajo al lado de las marcas.
En 2023, desde PHD ganamos el premio más importante y reconocido de la industria, el Gran Premio a la Eficacia con CUPRA, como agencia colaboradora, por la construcción de marca. Después de recoger un premio así y celebrarlo como se merece, pasada la resaca meses después, afloran nuevas reflexiones de lo que implica. Más allá de haber demostrado capacidad creativa y de innovación, haber generado un impacto en el negocio y el subidón de subir al escenario del Teatro Real, un premio así también conlleva una gran responsabilidad. Mantener el listón tan alto es sin duda un reto para cualquier agencia, pero si se trata de mantener el listón o incluso superarlo junto a una marca challenger como CUPRA genera vértigo. Pero trabajar con una marca como CUPRA empodera y nos da el impulso para seguir catapultando éxitos.
CUPRA ha conseguido este hito, con tan solo 5 años. Hemos tenido la suerte de acompañar a la marca desde su nacimiento en 2018. En este período hemos ayudado a la marca a desembarcar en el entorno digital de manera innovadora, decodificando el lenguaje de las plataformas digitales para ser relevante para su audiencia.
Y es que el entorno digital es clave, al ser el espacio natural de una marca nativa digital del siglo XXI. Así que, teniendo en cuenta todo lo que se viene en este entorno, desde el streaming, el social o live commerce hasta la AI, la VR y la AR estoy segura de que los siguientes 5 años serán todavía más trepidantes y llenos de oportunidades. Nos encanta la responsabilidad que tenemos encima y el reto de ayudar a la consolidación de CUPRA en una nueva fase y por qué no, celebrar sus 10 años con otro Gran Premio”.
