El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Carlos Sanz de Andino, Presidente creativo y Socio Fundador de Darwin & Verne. ¡No te lo pierdas!
“Yo he visto cosas que vosotros no creeríais. Atacar agencias en llamas más acá de Orión. He visto soles brillar en la oscuridad cerca de la Puerta del Kursaal…
¡Y si solo fuera eso! ¡En veinte años hemos visto tantas cosas juntos! Los primeros pasos de internet encumbrando gigantes que se desplomaron con sus pies de barro deshechos; y, con ese mismo barro, hemos visto modelar nuevos gigantes con pies de acero; hemos visto el advenimiento de la agencias digitales, los leones digitales, los medios digitales, las personas digitales… hasta que todo se convirtió en tan digital que dejó de tener sentido llamarlo digital; hemos sido testigos del alumbramiento de Facebook y Twitter, y les hemos visto hacerse ancianitos prematuros, llenos de achaques; y de otros que, como estrellas fugaces, nos deslumbraron fugazmente, 4square, Snapchat, Clubhouse, BeReal… ahora TikTok y Twitch, y mañana quién sabe; hemos visto nacer el iPhone y morir a Steve Jobs; nos hemos acostumbrado a los bumpers de seis segundos y nos hemos desacostumbrado a los spots de más de veinte; hemos visto hacerse influyentes a desconocidos, solo por enseñarnos su vida en Instagram; nos hemos resignado a dividirnos en boomers, equis, millenials, zetas… según cuando nos haya tocado tener veinte años; hemos inventado infinitos términos que enseguida nos aburren y sustituimos por otros nuevos; hemos visto al mundo hacerse más sostenible, y a la vez más contaminante; más tolerante, y a la vez más intolerante; más imprevisible, y a la vez más previsible; más inteligente, y a la vez más simplón; hemos visto grandes marcas desaparecer y nuevas marcas hacerse grandes; agencias de siempre extinguirse y agencias que no existían explotar (sigue habiendo agencias de siempre tan importantes como siempre, pero ya nada es lo mismo para nadie, ni para los antiguas ni para los nuevas); hemos visto a trainees convertirse en superdirectores creativos, a ejecutivos en directorazos generales, y a ayudantes de producción en enormes realizadores; los pasillos de agencias y clientes se han poblado de matemáticos, desarrolladores y expertos en tecnología; cada año, de los últimos veinte, hemos visto más y más categorías en los festivales, y a menudo menos y menos comprensibles; ahora, asistimos con la boca abierta al desembarco de una nueva inteligencia que nos tiene enamorados y asustados a partes iguales, Chat GPT, Midjourney, Dall E y las herramientas que vendrán y transformarán irremediablemente el mundo bajo nuestro pies…
En los últimos veinte años hemos visto grandes cambios a nuestro alrededor, y también en nuestro negocio. Y todos los hemos podido ver aquí, en estas páginas. Solo puedo felicitar al gran equipo de El Periódico de la Publicidad, con el que seguiremos compartiendo los cambios que vendrán, y- en estos tiempos de ciencia ficción- pedir prestado su discurso a Roy Batty, el replicante creado por Phillip K. Dick e interpretado por Rutger Hauer, para deciros que gracias a profesionales como vosotros “ninguno de esos momentos se perderán en el tiempo como lágrimas en la lluvia. Es hora de seguir.”
