El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Yenthel De la Torre, Marketing Manager en t2ó. ¡No te lo pierdas!:
De 2002 a 2022 no han transcurrido solo 20 años, han pasado casi siglos si a la publicidad nos referimos. Lejos quedaron aquellos tiempos en los que las marcas podían asegurarse de que sus mensajes comerciales llegaban a la audiencia sin problema a través de los mass media que dominaban el panorama mediático: prensa, televisión, radio… Entonces la esencia residía en cómo transmitir ese mensaje para que llegara al consumidor de la manera adecuada. Pero… ¿qué tanto ha cambiado eso?, ¿acaso las marcas no tienen el mismo objetivo a día de hoy?
No hay duda de que en estos 20 años el fin es el mismo, que el mensaje capte la atención del consumidor. Pero, el medio y el modo de hacerlo ha cambiado drásticamente. Mientras que entonces la publicidad se enfocaba en mostrar todos los beneficios del producto, en la actualidad los creativos y las agencias se centran especialmente en el valor y la marca, destacando su rol social, y creando mensajes que sean capaces de llegar a las emociones. Ahí es donde reside el verdadero secreto para llegar adecuadamente en una sociedad que está sobre impactada.
Pero volvamos a hace 20 años, a ese contexto en el que nacía El Periódico de la Publicidad (que por cierto lo hizo a la par que t2ó), con un Internet todavía incipiente pero que, ni mucho menos, y a pesar de llevar unos años con nosotros, era determinante para llegar al consumidor. De hecho, el primer banner publicitario se activó en 1994 de la mano de AT&T, y consistía en un texto qué decía “¿alguna vez has hecho clic con tu ratón en un banner? Lo harás”. Pese a la rotundidad de ese mensaje, poca gente imaginaba entonces el futuro cercano que nos deparaba la publicidad y cuánta razón llevaba esa frase. Y aquí estamos, tres décadas después, celebrando el aniversario de este medio que nació a principios de siglo y que ha sabido, no solo adaptarse a los cambios de este sector y a la digitalización que la sociedad ha experimentado, sino informar con rigor de todos y cada uno de ellos.
Ahora ya hablamos de CPM, CPC, CPA, o de tendencias que ya están aquí y han llegado para quedarse, como la Web 3.0, el Metaverso, el Blockchain o la IA Generativa. El discurso y el modo de hacerlo ha cambiado, pero el fin es el mismo, ofrecer excelencia al cliente y mostrarle todas las ventajas de un producto o servicio por diferentes medios, incluyendo las populares RRSS, que se han convertido en un canal indispensable para impactar.
20 años después, seguimos pendientes de todo lo que se viene, ¡que no es poco! Gracias Periódico de la Publicidad por acompañarnos en este gran camino, ¡por otros 20 años de publicidad caminando cerca, felicidades!
