Artículo en exclusiva de Manuel Albuquerque, autor de Marketing de influencia (LID Editorial), en el cual analiza el papel que juega el marketing de influencia en la actualidad. ¡No te lo pierdas!
“El Marketing de Influencers está experimentando un crecimiento exponencial en la actualidad. En 2015, se estimaba que este sector tenía un valor de alrededor de 500 millones de dólares, y para 2022 ya ha superado los 16 mil millones de dólares, consolidándose como uno de los sectores publicitarios de mayor crecimiento.
Este fenómeno se debe, en parte, a que las redes sociales han democratizado el poder de la comunicación a gran escala. Hoy en día, cualquier persona puede crear una cuenta en una red social e impactar a millones de personas si su contenido resulta relevante para un amplio grupo. Antes de la llegada de las redes sociales, todo el poder comunicativo a gran escala estaba en manos de los medios de comunicación tradicionales. Por lo tanto, la influencia de las personas solo existía de uno a uno y nunca de uno a muchos. Con esta oportunidad que las redes sociales han brindado, surgió por primera vez el marketing de influencia, la capacidad del consumidor de un producto o servicio para recomendar ese mismo producto a un gran número de personas.
Por otro lado, los consumidores valoran mucho más la comunicación de persona a persona (el boca a boca) en comparación con la comunicación de marca a persona, que es la forma habitual de comunicación de una marca. Actualmente, estamos presenciando lo que llamamos la humanización de una marca, es decir, la capacidad que tiene una marca de influir en un posible comprador a través de la comunicación de alguien que tiene un impacto en el poder de compra. Los consumidores modernos valoran la autenticidad y la conexión personal, y precisamente eso es lo que los influencers ofrecen. Ellos han establecido relaciones sólidas y genuinas con sus seguidores, construyendo comunidades comprometidas y leales. Estas audiencias confían en las opiniones y recomendaciones de sus influencers favoritos, lo que se traduce en un nivel de influencia poderoso. Para las marcas, esta conexión genuina es invaluable.
El Marketing de Influencers no solo ofrece un retorno de inversión (ROI) impresionante, sino que también puede generar un alcance masivo y una participación significativa, a menudo a una fracción del costo de las estrategias publicitarias tradicionales. Sin embargo, para lograrlo, es necesario llevar a cabo un riguroso proceso de búsqueda y valoración de un influencer. Aunque es cierto que el marketing de influencia puede tener un impacto positivo en la marca y su retorno, si no se aborda de manera científica y con los indicadores de valoración adecuados, puede convertirse en una inversión malgastada. Por esta razón, y tras tres años en los que la plataforma de medición Primetag ha supervisado más de 36 millones de euros en campañas de Influencers, he decidido escribir el libro: Marketing de influencia, en el que comparto mi conocimiento y presento las mejores prácticas del sector. El objetivo es que puedas obtener el máximo beneficio de tus colaboraciones con Influencers y llevar tu retorno de 100 a 1000”.
