Artículo de opinión en exclusiva para el Periódico PublicidAD de la mano de Eric Marotel, Managing Director de Worldcom OOH, en el cual analiza los desafíos y las oportunidades del Out-of-Home (OOH) y Digital Out-of-Home (DOOH). ¡No te lo pierdas!
“En el dinámico mundo de la publicidad exterior, Worldcom OOH destaca como un actor independiente con un alcance global singular. Se ha erigido como una fuerza integral en la industria, ofreciendo recursos propios para la estrategia e implementación de campañas a nivel global, consolidándose como una opción de excelencia para sus clientes.
La empresa no solo se enorgullece de sus herramientas tecnológicas, sino también de su expertise y talento multidisciplinario, que armoniza equipos locales e internacionales de manera efectiva. Esta capacidad de ofrecer servicios que aportan valor diferencial potencia la aptitud de Worldcom OOH para abordar los desafíos planteados por sus clientes y la creciente innovación de la industria.
Las alianzas estratégicas son una prioridad para Worldcom. Esta filosofía refleja una misión más amplia de transformar la industria, basada en la colaboración y la excelencia. Nuestro mindset proactivo y audaz se materializa en la afirmación de que "todo es posible y alcanzable".
La medición del éxito de Worldcom se extiende más allá de los resultados financieros, abarcando la capacidad para innovar, generar impacto positivo y establecer estándares de excelencia. Este enfoque de servicio integral impulsa la visión de la empresa hacia el futuro.
Desafíos y oportunidades futuras
El panorama del Out-of-Home (OOH) y Digital Out-of-Home (DOOH) presenta desafíos emocionantes y transformadores para la industria. Europa, siendo cuna del OOH, se enfrenta al permanente desafío de mantener su liderazgo en innovación, reinventando formatos y adoptando nuevas tecnologías para satisfacer las expectativas del consumidor en constante evolución.
La integración efectiva de la inteligencia artificial (IA) en las estrategias OOH y DOOH representa tanto un desafío como una oportunidad significativa. El aprovechamiento de la IA para personalizar contenido, analizar datos en tiempo real y optimizar la entrega de mensajes publicitarios ofrece un potencial inigualable.
La demanda creciente de experiencias de marca a través de la conexión con dispositivos plantea inmensos desafíos de conectividad para el OOH y DOOH. Integrar la publicidad de manera efectiva en el entorno digital del consumidor, facilitando una transición fluida entre dispositivos, se convierte en un objetivo clave. Además, la necesidad de métricas precisas resulta más que nunca fundamental para potenciar tanto el crecimiento de inversión publicitaria como una fidelización de las marcas. La medición efectiva del impacto, la audiencia y el retorno de la inversión son esenciales para potenciar el medio y optimizar estrategias de comunicación.
En respuesta a la necesidad de cumplir objetivos de responsabilidad social más ambiciosos, la industria es un actor con capacidad para generar cambios significativos. La contribución de la publicidad exterior a la mejora de la vida de los ciudadanos, a través de cánones y proyectos sociales, resalta su valor en la financiación de estructuras urbanas y medios de transporte.
Un sector en continúa transformación
De los medios tradicionales, el Out of Home sigue siendo uno de los pocos que ha conseguido transformarse e integrar los cambios tecnológicos para acompañar los cambios sociológicos relevantes y acelerados desde la pandemia. Los crecimientos actuales a doble dígito en los mercados más desarrollados en Europa (+16% según el último informe InfoAdex 2024) avalan el potencial del medio y traducen el valor reconocido por las marcas y las agencias. Es hoy un medio eficiente, medible e innovador.
El interés creciente por el medio influye directamente en las estrategias de las compañías del sector. Se abren nuevas oportunidades: paradójicamente, la concentración del sector entre actores relevantes y la digitalización suponen un aumento de las tarifas y como consecuencia, un retorno sobre inversión más corto para nuevos actores industriales. Con o sin ayuda de inversores financieros, nacen nuevos proyectos empresariales e iniciativas cubriendo nichos de mercados desatendidos o anticipando nuevos usos del medio con adn puramente digital. Una mayor oferta , más fragmentada para cubrir necesidades más diversas. Sin embargo, el nivel desigual de las propuestas y del servicio integral que requiere cada campaña sigue siendo un factor discriminante de éxito en el sector. El hecho de usar la misma terminología o relatos comerciales no garantiza que todos los actores de la industria tengan la misma capacidad de satisfacer los objetivos cualitativos y cuantitativos de sus clientes. Hemos pasado de un mercado orientado a comprar/vender productos al de desarrollar nuevas soluciones de comunicación comercial y tecnologías fomentando cambios en formatos y en comportamientos sociológicos.
Perspectivas para 2024
Con el continuo crecimiento en la inversión en publicidad OOH y digital en los mercados europeos clave, y la expansión de Worldcom en nuevos mercados como Francia, Suiza e Italia, se proyecta un fuerte crecimiento en 2024. El enfoque estará también en atender los dinámicos mercados emergentes de Asia, Medio Oriente y África, gestionados desde Europa.
Worldcom, que inició su trayectoria en Europa hace más de una década, se propone consolidar su actividad en categorías como Entretenimiento, Turismo, Retail, Moda/Lujo y Cosmética/Belleza, y seguir desarrollando sus partnerships con nuevas exclusivistas de OOH y DOOH para una adecuada cobertura de cada mercado del continente.
La empresa internacional planea completar sus equipos en Europa, habiendo dimensionado su estructura de operaciones a finales de 2023, debido al creciente volumen de campañas y a sus estándares de calidad. El modelo de negocio de Worldcom se basa en el talento y en el desarrollo de herramientas tecnológicas propias para responder a cualquier necesidad del mercado.
Worldcom se encamina hacia el año 2024 con la determinación de fortalecer su posición en el mercado global de la publicidad exterior. Europa y en particular los mercados más avanzados nos demostrarán que la innovación es el principal vector de crecimiento de la industria”.
