El departamento de Marketing de Clece ofrece su particular visión del panorama publicitario en nuestra sección ‘Anuario 2024’. ¡No te la pierdas!
“Aprovechando la oportunidad, vamos a comentar brevemente las claves de como Exterior ha seguido avanzando en 2023, ayudando a anunciantes de todos los sectores a fortalecer sus marcas.
El EGM sitúa al medio Exterior en tercer lugar de cobertura general y supera a televisión, colándose en el segundo lugar, entre la audiencia de 14 a 34 años.
La notoriedad x euro invertido que aporta Exterior es de 2 ptos x € (Datos de Kantar e Infoadex), supera ampliamente a digital y TV con 1.5 ptos/€ y 0,6 puntos/€ respectivamente. Katar lo sitúa en el 2º puesto en recuerdo publicitario y AIMC en el primer medio en aceptación y el menos intrusivo. Y según el estudio DOOH de iab es el medio más impactante para el 75% de los encuestados, con contenidos más creativos y actualizados para casi el 70% e incentiva más la compra para el 62%. Frente a la televisión, casi el 70% considera que el medio exterior es más innovador y con contenidos más creativos.
Gracias a su capilaridad permite segmentaciones de gran precisión que, junto a sus posibilidades creativas, customizando los soportes o creatividades 3D y Realidad Aumentada, multiplican el efecto y mejoran el ROI de campaña.Por último, su imparable conversión a digital aporta interconectividad e interactividad con la audiencia, así como el aumento de formatos espectaculares DOOH. La fiabilidad de los nuevos sistemas de medición y el despegue de la programática han mejorado también la experiencia en planificación y compra”.
