El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a José Casanova, CEO de Casanova Agency. ¡No te lo pierdas!
“Pensar que hace 20 años Netflix era un servicio de alquiler de DVD por correo postal, nos da una ligera idea de cómo ha cambiado todo en las últimas dos décadas.Y no solo porque Netflix sea hoy un servicio global de contenido bajo demanda, sino porque si le preguntamos a nuestro yo de hace 20 años, tal vez vería más futuro al DVD que a aquello de recibir constantemente envíos en casa.
Creo que todos compartimos la sensación de que hemos sido testigos (y protagonistas) de una metamorfosis del sector publicitario similar a la que supuso la aparición de la televisión en el siglo pasado. Sobre todo, porque como nos dice ChatGPT si le pedimos que nos eche una mano para redactar este texto, actualmente “los avances tecnológicos y los cambios en los patrones de consumo han supuesto una transformación radical en la forma en que las marcas se comunican con su audiencia”.
Así, hoy, podemos utilizar un modelo de lenguaje para identificar los principales factores de cambio de estos últimos 20 años y obtener como respuesta: “el advenimiento y la consolidación de Internet”, que las “nuevas formas de consumir contenido, como el streaming de música y video, han desarrollado habilidades para evadir la publicidad tradicional”, que “las métricas tradicionales, como el share de audiencia, han sido complementadas por indicadores más precisos y enfocados en el rendimiento, como el retorno de inversión (ROI) y el engagement”, y que “otro cambio notable ha sido la inclusión de la responsabilidad social y la sostenibilidad en las estrategias publicitarias”. Una respuesta válida, obtenida en pocos segundos y que nos muestra cómo la inteligencia artificial se ha ganado el derecho a unirse a esa lista.
Es pronto para medir el impacto en nuestra profesión de la inteligencia artificial, ¿pero no hay algo ya de ello en la compra programática? Lo dice alguien que recibía briefings por fax o comprobaba pruebas de color, y que hoy sigue haciendo aquello que le apasiona y con lo que se gana la vida. Por tanto, a quiénes como La Publicidad llevamos 20 años en este negocio, creo que no nos queda otra que abrazar el cambio, pero también relativizarlo.
Al principio de este texto hablábamos de Netflix, que 20 años después ha sabido cambiar con los tiempos. incluso crear unos nuevos. Pero también podríamos haber empezado haciendo referencia a Tuenti, ¿se acuerdan? El Facebook español surgido hace 17 años y del que hoy no queda nada más que un recuerdo y la nostalgia de quiénes fueron sus usuarios, tal y como ocurre con MySpace, Blogger o Vlogs.
Por tanto, en un especial que habla de los últimos 20 años, creo que toca acabar poniendo la mirada en el futuro. Un futuro donde medios como La Publicidad, seguirán teniendo un papel relevante para informar y reflexionar sobre los nuevos retos a los que el sector de la publicidad y la comunicación se seguirán enfrentando”.
