El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Marta Rodríguez, Directora General de Gran Pantalla. ¡No te lo pierdas!
“Pues sí, cómo hemos cambiado… y es que se dice pronto, pero ya han pasado 20 años. Gran Pantalla, al igual que La Publicidad, nació hace 20 años y estos años han servido para afianzarnos en el mercado, crecer y aportar cada vez soluciones más atractivas en el mercado publicitario.
De capital 100% español, Gran Pantalla empezó su andadura con un formato nuevo, impactante y de gran calidad, el Circuito Panoramix. Hasta entonces, el formato monopostes sólo se utilizaba para campañas de imagen anuales o señalizaciones, pero el Circuito Panoramix, con su formato backlight y producción lona, permitió utilizar este formato de gran notoriedad e impacto en campañas mensuales y quincenales, lo cual tuvo gran acogida entre anunciantes y agencias. Pero enseguida nos dimos cuenta que la digitalización estaba llegando y fuimos los primeros en instalar monopostes digitales a nivel nacional, otro formato nuevo que permitía segmentación, dinamismo y flexibilidad, y que posteriormente seguiría creciendo en el mercado.
Pero no nos íbamos a quedar ahí, pues en Gran Pantalla siempre hemos querido crecer, adaptarnos al mercado, descubrir nichos de inversión y, sobre todo, seguir las tendencias del mercado. Y así empezamos a instalar campañas de dominación en un entorno hasta entonces sin explotar, los mercados gourmet. Son campañas de alto impacto en un entorno sin saturación publicitaria. Y… ¿Cómo no? Había que dar un paso más en nuestra obsesión por seguir las tendencias del mercado. Y lo hicimos, apostamos por la digitalización de estos entornos, instalando en todos ellos pantallas digitales. ¡Lo hicimos otra vez! Un nuevo formato en un nuevo entorno. Y parece que gustó, pues a día de hoy, gestionamos pantallas digitales en 26 mercados tradicionales y gourmet a nivel nacional.
Y dimos un paso más, en 2019 ganamos la concesión de los intercambiadores de transportes de Moncloa y Plaza Elíptica en Madrid y la Intermodal de Bilbao. Y transformamos estos entornos en entornos totalmente digitales, instalando y cambiando los soportes existentes en soportes digitales, pues en Gran Pantalla creemos y apostamos fuerte por DOOH y queremos seguir creciendo en esa línea.
Y en este crecer y en este empeño de seguir aportando nuevos formatos en entornos emblemáticos, en 2022 instalamos pantallas digitales de gran formato en la Plaza de Moncloa y en Plaza Elíptica de Madrid; y en 2023 hemos instalado el mismo formato en el centro de Sevilla (en el espacio Las Setas de Sevilla), formando nuestro circuito actual Skyled de pantallas digitales de gran formato en el centro de las ciudades. Nuestra apuesta por la digitalización y por la adaptación a las nuevas tendencias como la publicidad programática y la realización de campañas 3D es clara y es y seguirá siendo nuestra motivación.
Así que sí, cómo hemos cambiado y cómo hemos crecido y no pensamos dejar de hacerlo, es el motor que nos mueve y nos seguirá moviendo con la misma ilusión que cuando comenzamos”.
