El Periódico PublicidAD celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Patricia Cavada, directora Senior del área de Engagement en LLYC. ¡No te lo pierdas!
"La publicidad en España ha experimentado una asombrosa transformación en los últimos 20 años. Recuerdo con nostalgia mis inicios en la agencia digital WYSIWYG, en una época en la que las redes sociales apenas se vislumbraban en el horizonte. Desde entonces, hemos presenciado cambios significativos que han moldeado nuestra industria. Aunque hemos logrado mejoras notables en términos de conciliación, flexibilidad y calidad de vida, también es emocionante pensar en las posibilidades que el futuro nos depara.
En aquellos días en los que las redes sociales no formaban parte de nuestra vida diaria, la publicidad digital se centraba principalmente en los banners y las páginas web. En esa época, tuve la suerte de trabajar con clientes valientes e innovadores como Diesel, Vodafone o Burger King. Fue una etapa en la que nos atrevimos a romper barreras y explorar nuevas ideas creativas, lo que me preparó para valorar la innovación y pensar siempre más allá de lo establecido.
Sin embargo, hoy desde LLYC vivo una era apasionante en la que podemos hacer mucho más. No solo nos limitamos a crear anuncios impactantes y transformadores como el trabajo que hemos realizado con la Asociación Española Contra el Cáncer, sino que también tenemos la capacidad de generar conversaciones a través de contenido, experiencias e incluso tener un impacto real en la sociedad y para el negocio para clientes como Multiópticas o BBK. Hemos ampliado nuestros horizontes y hemos abierto un mundo de oportunidades.
Pero a pesar de todos los avances tecnológicos, hay aspectos que nunca cambian en la comunicación: el poder de las ideas. A lo largo de los años, hemos sido testigos de cómo una sola idea puede transformar una marca, hacer sonreír a las personas e incluso marcar la diferencia en el mundo.
No puedo dejar de resaltar otro aspecto fundamental: la mejora en nuestra calidad de vida. La pandemia nos golpeó con fuerza, pero también nos enseñó valiosas lecciones. Durante el confinamiento, nos vimos obligados a adoptar el teletrabajo y descubrimos que era una modalidad efectiva. Ahora, la conciliación y la flexibilidad son palabras clave en nuestra industria. Podemos trabajar desde casa o desde la playa, adaptar nuestros horarios y disfrutar de un equilibrio entre nuestra vida laboral y personal.
En resumen, la publicidad en España ha experimentado una transformación notable en las últimas dos décadas. Desde los días en los que las redes sociales eran prácticamente inexistentes hasta el presente en el que hemos abrazado la innovación digital, hemos evolucionado de manera significativa. Aunque la tecnología, como la Inteligencia Artificial, seguirá influyendo en nuestra industria, es esencial recordar que el valor de las ideas creativas y la conexión humana nunca cambiará. Además, hemos logrado mejoras sustanciales en términos de conciliación, flexibilidad y calidad de vida, lo cual ha contribuido a nuestro crecimiento como profesionales. Estamos en un momento emocionante, lleno de posibilidades, y el futuro de la publicidad en España se presenta prometedor".
