El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno César Vacchiano, Presidente y CEO en SCOPEN. ¡No te lo pierdas!
"El Periódico PublicidAD cumple 20 años y, con estas líneas, queremos felicitar a todos los que han colaborado en esta publicación y muy especialmente a Miguel Ángel Corrales, que ha liderado este proyecto con su espíritu innovador, aportando información relevante para todos y organizando eventos y encuentros sectoriales que, en algunos casos, han tratado temas por primera vez y nos han permitido a todos estar al día de las noticias y tendencias de nuestra industria. Todo su equipo ha sido siempre cercano y ha colaborado muy proactivamente en todos los eventos en los que SCOPEN se involucra no sólo cubriéndolos, sino también aportando buenas y constructivas ideas.
Repasando 20 años de El Periódico PublicidAD, nos lleva también a repasar los últimos 20 años de este sector, 20 años en los que se han producido profundos cambios y también un cambio generacional en las personas que lideran las compañías que operan en él. De ahí también interesante el repaso de los lideres más destacados en estos años que se publica en este número especial.
Creemos que uno de los hitos alcanzados en estos años han sido los continuados éxitos de las marcas y agencias españolas en el Festival Cannes Lions. España se ha consolidado entre el top 10 de los países que más leones consigue cada año y en muchas ediciones estamos en el séptimo lugar. Nuestra creatividad brilla entre el mejor talento a nivel global y cada edición es más difícil, por el numero de piezas inscritas, las nuevas categorías que reflejan los nuevos ámbitos y disciplinas en nuestra industria, y las crecientes limitaciones legislativas que rigen en Europa que son barreras a la hora de competir con las campañas de otros países.
En paralelo a la demostración del talento creativo español, en estos últimos 20 años, se ha consolidado, a través de los Premios Eficacia, ahora efk, promovidos por la Asociación Española de Anunciantes, la demostración de que esa creatividad también consigue reforzar el posicionamiento de las marcas en la mente de los consumidores y es clave para contribuir al crecimiento de las empresas que invierten en comunicación. Los impresionantes resultados conseguidos por las campañas quedan anualmente reflejados en el libro recopilatorio de los casos ganadores en casa edición que también publica la aea y también en las ediciones especiales de Periódico PublicidAD. Este año cumplen 25 años y se celebrarán todos los grandes premios que han demostrado de forma más potente la eficacia de la creatividad.
Y quizá lo más relevante de estos últimos años haya sido el desarrollo del medio Digital y todos sus verticales. Las inversiones en Digital han crecido de forma continuada y ya se acercan al 50% de la inversión total de las marcas. Primero surgieron las agencias especialistas en el medio y hoy, ya todas las agencias se han digitalizado. El talento sigue siendo escaso y el sector tiene que identificarlo, atraerlo y retenerlo. Sin detener el proceso de formación continua que requiere, por la evolución constante, y que supone un gran reto para todos los que trabajamos en el sector porque es difícil estar al día.
Las plataformas digitales ocupan ahora un lugar predominante en la industria y se han convertido en un partner imprescindible para los anunciantes, las agencias y los medios más tradicionales. Y esos medios se han digitalizado y sus ingresos provienen, cada vez más, de su oferta digital.
Como consecuencia de esa digitalización, uno de los grandes desafíos a los que se enfrenta el sector, que no ha variado mucho en estos últimos años, es conseguir una medición lo más cercana posible a la realidad, con la dificultad de medir en las múltiples pantallas y soportes que los consumidores utilizan en la actualidad. Pero confiamos en que la unión de los distintos agentes conseguirá que se superen todas las dificultades.
Y para cerrar este breve repaso, creemos que también es importante resaltar, el desarrollo y crecimiento de los grupos españoles que operan en el sector. Algunos se han internacionalizado y ello les ha permitido mantener un crecimiento continuo.
Nuestra industria no para de reinventarse y estos 20 años han pasado muy deprisa. Esperamos seguir celebrando muchos aniversarios y éxitos juntos".
