El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Adolfo Pastor, CEO de YouWinMedia Group. ¡No te lo pierdas!
“Qué difícil misión resumir en tan pocas palabras lo que ha ocurrido en el sector publicitario en los últimos 20 años. Pero siempre es un honor y un privilegio, colaborar con nuestro querido equipo de El Periódico de la Publicidad y más aún en un aniversario tan especial.
A nadie se le escapa que desde los años 50, momento en el que la TV irrumpió en los hogares, se convirtió en el elemento publicitario dominante. A lo largo de todos estos años, le acompañaron los medios impresos, la radio y el medio exterior, siempre de un modo más o menos estable hasta que llegó a nuestras vidas la revolución tecnológica, y de su mano Internet, que sin duda transformó nuestros hábitos en el consumo de la información y los contenidos, abriendo un escenario apasionante que ha cambiado totalmente la industria publicitaria y el mundo en el que vivimos.
En los últimos 10 años, el sector de la comunicación ha cambiado más que en los 70 años anteriores. Esto se ha producido gracias a la aparición de Internet y especialmente por las redes sociales. Las redes sociales son probablemente el canal de comunicación más potente a nivel mundial, especialmente para los jóvenes. Las RRSS son una fuente de información recurrente muy accesible que nos ayuda a estar al tanto de todo lo que sucede a nuestro alrededor casi al momento de que estas noticias sucedan. Sin embargo, no son la fuente más fidedigna y es que muchas veces los ciudadanos caemos en las ‘fake news’ que se generan en redes sociales.
Echando la vista atrás, en 2002, año en el que fuimos espectadores del nacimiento de El Periódico de la Publicidad, los medios impresos tenían una penetración en la audiencia y una participación en los planes de medios muy relevante. Este medio en mi opinión fue el más castigado por la tristemente famosa crisis de 2008, puesto que, a la caída global de la inversión, hay que sumarle el traslado de los lectores a las ediciones on-line. Este medio ha hecho un gran esfuerzo y son sus canales online los que están sosteniendo a las organizaciones que son, en mi opinión, el sostén de la información veraz y de calidad de una forma inmediata.
Por hablar de otro medio con el que tengo una vinculación profesional, el medio exterior, opino que ha sido el medio “clásico” que más ha evolucionado y mejor preparado está para afrontar el futuro. La profesionalización de las empresas, la digitalización del patrimonio, la medición y la posibilidad de establecer una conexión entre las audiencias digitales en los dispositivos móviles y los soportes publicitarios, son algunas de las claves que han permitido que esto suceda. Y sin duda seguirá siendo un medio relevante en los próximos años.
En cuanto al presente y el futuro, puedo decir que se presenta un panorama muy interesante. Se acelera el consumo de contenidos desde diferentes plataformas y canales, y encontrar el impacto en las audiencias que serán los consumidores del futuro es ahora uno de los grandes desafíos debido a la saturación publicitaria a la que asistimos. El simple impacto publicitario como hasta ahora lo habíamos entendido se nos presenta más ineficaz que nunca, y es por ello que las marcas necesitan buscar nuevas maneras menos invasivas de conectar con su audiencia, usando nuevas plataformas y canales de comunicación y siendo el Branded Content una de las técnicas más utilizadas y eficaces.
Y obviamente este hecho no se le escapa a El Periódico de la Publicidad, que desarrolla y lidera Foros de encuentro para profesionales que nos permiten mantener una actualización constante de las tendencias, como es por ejemplo el foro sobre Branded Content que tendremos el honor de acoger en el “YOIGO Phygital_Hub”.
Todo el equipo de YouWinMedia Group os enviamos nuestra felicitación por estos fantásticos 20 años, y esperamos que sean muchos más”.
