El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Rafa Amieva, director general de España y Portugal de Outbrain.. ¡No te lo pierdas!
"Los últimos 20 años han sido revolucionarios para el sector de la publicidad digital. Los hábitos de compra han cambiado totalmente al igual que las formas de utilizar los servicios y obtener información, y las fronteras entre el mundo real y el virtual son cada vez más confusas.
Outbrain se fundó en 2006, y ha vivido de primera mano todos los acontecimientos que han dado forma a nuestra industria en los últimos 20 años, siendo pionera en la industria de la publicidad nativa para convertirse hoy en una plataforma full-funnel para editores y anunciantes. Nos complace ser cada vez más protagonistas año tras año, impulsando la transformación y la visión global de nuestra industria
En las dos últimas décadas, la publicidad en la Open Web ha revolucionado la forma en que las empresas se conectan con los consumidores en la era digital. Su accesibilidad, alcance y capacidad para ofrecer contenidos relevantes han transformado la publicidad en una experiencia más atractiva e impactante. Con su flexibilidad de adaptación y su potencial de rentabilidad, la publicidad en la Open web se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas que buscan prosperar en el competitivo panorama online. Sin embargo, es fundamental abordar la publicidad en la Web abierta de forma ética, garantizando el respeto y la protección de la privacidad del usuario y de su experiencia en general. Si se aprovecha el poder de la publicidad en la Open Web de forma responsable, las empresas podrán liberar todo su potencial y establecer conexiones significativas con su público.
Como Outbrain, creemos que el futuro de la publicidad digital pasará por encontrar un equilibrio entre la relevancia y el pleno respeto de la privacidad del usuario. Todos los agentes del mercado tienen que asumir este cambio y contribuir a configurar el futuro de las tecnologías de publicidad digital en esta dirección, para tener éxito en un futuro sin cookies y centrado en la privacidad.
La aplicación de la inteligencia artificial a la producción y optimización de anuncios mediante algoritmos predictivos cada vez más sofisticados es el tema clave de los últimos años y el más decisivo, porque producirá una aceleración sin precedentes en los próximos 20 años de nuestra industria. La inteligencia artificial ya ha demostrado ser muy útil en la generación de contenido publicitario. Mediante el uso de algoritmos de aprendizaje automático, la IA puede crear anuncios creativos y persuasivos, adaptados a las preferencias y características del público objetivo. Estos anuncios generados por IA pueden optimizarse en función del rendimiento y ajustarse continuamente para maximizar el impacto.
Creemos que la publicidad digital ha desempeñado y seguirá desempeñando un papel importante para sostener el periodismo de calidad, diversificando las fuentes de ingresos y abarcando nichos de mercado de comunidades en red con características específicas. La colaboración con las innovaciones tecnológicas publicitarias será esencial para los editores: aprovechando el poder de las plataformas digitales, las organizaciones de noticias pueden seguir produciendo periodismo independiente y de alta calidad, informando y empoderando a nuevas audiencias en un panorama mediático en constante cambio".
