Según datos del estudio de ManpowerGroup sobre ‘Desajuste de Talento en 2023’, 9 de cada 10 empresas de publicidad y comunicación en España afirman tener dificultades para encontrar a los profesionales que buscan. El resultado empeora en 12 puntos respecto al año pasado y es también superior a la media general nacional, en máximos históricos, con un 80%. A nivel global, el sector presenta un resultado del 79%.
Beatriz Duarte, directora de Business Professionals de Manpower, apunta ante esta situación que, “todo lo que rodea al mundo del marketing y la publicidad es cada día más complejo. Por eso, las empresas necesitan profesionales en los que confiar, capaces de
trabajar con compañeros y que tengan curiosidad y ganas de seguir aprendiendo”. De este modo, publicidad y comunicación encabeza el ranking de desajuste por sectores, seguida de tecnología (84%), y bienes y servicios de consumo (83%). Siguen de cerca salud y farmacia (82%) e industria (81%). Por debajo de la media nacional, logística, transporte y automoción y energía y suministros (78% en ambos); y cierra la lista, con el resultado menos agudo, financiero e Inmobiliario (74%).
Fiabilidad, la habilidad más buscada en el sector. Las habilidades blandas juegan un papel creciente y se han vuelto especialmente relevantes en los últimos años. Las más demandadas en el sector de la publicidad y comunicación son, en este orden: fiabilidad y autodisciplina; colaboración y trabajo en equipo; y aprendizaje continuo y curiosidad.
En cuanto a las competencias técnicas, las empresas españolas de este ámbito buscan profesionales con capacidades vinculadas a ventas y marketing; atención al público; y conocimientos en sostenibilidad.
Entre las estrategias que ponen en marcha las empresas españolas de publicidad y comunicación para atraer y fidelizar a los profesionales que necesitan, las medidas de flexibilidad respecto al cuándo y al dónde se trabaja se posicionan como la principal
herramienta, empleada por casi de mitad de las compañías (47%). Las mejoras económicas, como los signing bonus o primas por cambiar de empleo es, a mayor distancia, la siguiente medida más utilizada, por un 26% de los consultados. A continuación, se encuentra la opción de valorar fuentes alternativas o que no se utilizaban previamente para acceder a candidatos; y la reducción de las cualificaciones requeridas (ambas con un 23%). Finalmente, con un 12%, las empresas del sector apuntan a la automatización de los procesos de selección.
