Los anunciantes de Baleares invirtieron en publicidad 52,8 millones de euros a lo largo de 2023, un 17,8% más que en el ejercicio anterior, según los datos del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Baleares, promovido por Disset Consultors y presentado esta mañana en la Fundació Miró Mallorca.
InfoAdex elabora anualmente el estudio anual de la inversión publicitaria en España y, con la colaboración de Disset Consultors, ofrece ahora una radiografía completa del mercado publicitario en Islas Baleares, tanto de la inversión publicitaria de las empresas locales, como de la inversión que reciben los medios de comunicación de las islas, con información detallada por sectores y tipo de medio.
En términos netos, la inversión de 52,8 millones de euros supone un incremento de 8 millones respecto al año 2022 y representa un 1,2% de la inversión total estatal, que se elevó en 2023 hasta los 4.236 millones de euros. De hecho, Baleares es la séptima autonomía con mayor volumen de inversión de anunciantes. Se trata del tercer ejercicio consecutivo de crecimiento del mercado publicitario en Baleares después de la pandemia del COVID, aunque todavía no se ha alcanzado la cifra del ejercicio 2019 (57,2 millones de euros).
Por sectores, Transportes, Viajes y Turismo es responsable del 48,6% de la inversión publicitaria de Baleares, seguido por Servicios Públicos y Privados (19,8%) y Finanzas (13,5%).
En 2023, el mayor anunciante en Baleares fue la Fundación La Caixa, con una inversión de 12 millones de euros, seguida por Axa Seguros (5 millones €), Travelconcept (3,8 millones €), Air Europa (3,7 millones €) y Sixt (2,7 millones €).
En cuanto a la inversión por medio, Digital (49,1%) aglutina casi la mitad de la publicidad te (6,4%), Revistas (3,3%), Cine (0,6%) y Dominicales (0,4%). En cambio, a nivel estatal Televisión (39,0%) es el medio mayoritario, seguido por Digital (32,6%), Radio (9,5%), Diarios (7,9%) y Exterior (7,4%).
