El próximo 23 de Mayo partir de las 09:30h el Periódico PublicidAD celebrará la sexta edición del Foro Social Media que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Christian Cochs, líder de ventas para Pinterest en España. ¡No te lo pierdas!
¿Cómo es la planificación de los anunciantes en las redes sociales? ¿Es ya un apartado obligado?
En Pinterest, sin duda, lo es. La presencia de marcas en la plataforma, y de las campañas publicitarias, es natural, ya que hablamos de un contenido que no interrumpe la experiencia de los usuarios y es relevante e interesante. Nadie necesita ver un anuncio mientras está interactuando con amigos en una red social o leyendo las noticias, por ejemplo. Pero, en Pinterest, las personas están para buscar inspiración e ideas para llevarlas a la vida real, sea una receta, una escapada en verano o una reforma en casa. Por eso, los usuarios están abiertos a descubrir marcas y productos, y esto ocurre a menudo en un momento donde las personas aún tienen una idea más o menos definida de lo que quieren comprar, pero aún no han escogido la marca.
Y ¿la preparación de campañas ad hoc para estos medios?
Los anunciantes cuentan con herramientas y formatos dentro de Pinterest optimizados para hacer que alcancen sus objetivos y lleguen a las audiencias que están buscando. Aquí hablamos también de, por ejemplo, nuestra herramienta de tendencias, Pinterest Trends, que ayuda a las marcas en España a obtener información precisa sobre el comportamiento de planificación de los usuarios y las principales tendencias que están surgiendo en la plataforma, para, de esta forma, poder organizar y guiar las campañas mediante procesos creativos y de segmentación.
¿Habéis comprobado que algunas marcas utilicen el ruido social en las redes para aumentar ventas?
Definitivamente. En Pinterest, tenemos como objetivo hacer que cada Pin que encuentres en la plataforma, puedas comprarlo, y que no sea simplemente una compra rápida, sino que buscamos que los usuarios disfruten de la experiencia de descubrir productos. Para las marcas y anunciantes es una plataforma idónea para ventas, ya que estamos en el punto medio entre el descubrimiento y la ejecución de la compra. Marcas de todos los tamaños tienen su catálogo de productos en Pinterest y sabemos que los que ya tienen tienda dentro de Pinterest ven un incremento del 90% en los productos que los usuarios guardan en sus tableros, y que eventualmente se traducen en compras.
