Un 94% de los anunciantes se plantea aumentar su inversión en campañas con resultados garantizados

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La primera edición del estudio Global Outcome Survey de Xaxis, la unidad de compra programática de GroupM, ha revelado que un 94% de los anunciantes planea aumentar su inversión en en campañas de medios digitales con resultados garantizados.

Un 89% de anunciantes que afirma que, de cumplirse los KPIs establecidos en las campañas programáticas, el impacto sobre sus resultados de negocio será considerable, otorgándoles gran ventaja competitiva en sus respectivos sectores.

El estudio de Xaxis revela que un 86% de anunciantes reconoce la importancia de entender cómo correlacionan directamente las campañas digitales con los resultados de negocio.

El 60% de los anunciantes españoles utilizan más de un KPI personalizado para medir el éxito de su inversión digital en función de unos resultados garantizados, y un 31% asigna un solo KPI. Y que se miden principalmente por dos baremos: CPA y CPC.

El 99% de los anunciantes españoles encuestados por Xaxis usa indicadores para medir el éxito de su inversión en digital, entre los que destacan el CPA y CPC, seguidos por el CPCV. Con un ratio de respuesta del 27% en el caso del CPA, el 22% en el del CPC y del 18% en el coste por visionado completo.

El 40% de los anunciantes encuestados consideran muy efectivas las herramientas primarias de medición, lo que nos indica que hay todavía un amplio margen de mejora en la medición digital. De hecho el 80% declara estar abierto a un cambio de medición en el próximo año o dos años.

Este cambio en sistemas de medición se enfrenta internamente a una gran barrera que es el “legado” interno, puesto que las herramientas están muy arraigadas en la cultura y procesos internos de las compañías, con socio externos consolidados. Según el estudio de Xasis existe un gran desconocimiento de alternativas que mejoren las métricas actuales.

Al analizar el estudio, no cabe duda de que el anunciante español es cada vez más proclive a utilizar, en su inversión digital, campañas con resultados garantizados por su impacto positivo en su negocio (el 80%) a las que el 94% se plantea dedicar mayor presupuesto. Y una amplia mayoría de anunciantes muestra interés en buscar a un socio externo experto en compra de medios con resultados garantizados, para ayudarle a gestionar su inversión de forma afín a sus objetivos de marketing y negocio (91%).

Óscar Rodríguez, Director General de Xaxis en España, explica: “Este estudio nos demuestra que España es un mercado avanzado en la compra de campañas con resultados garantizados. Es increíblemente positivo ver que los profesionales de marketing están dispuestos a invertir más en la compra digital y a seguir evolucionando sus métricas para alinearse aún más estrechamente con los objetivos comerciales reales. Lo que sin duda es una satisfacción para un área como Xaxis, pionera en unir la inteligencia artificial a la compra programática y con la ventaja de estar enfocada a los resultados de negocio de las marcas con las que trabajamos”.