‘Transformar’

Germán Silva, CEO de Pink / Partner Jungle21 y VicePresidente Creativo en ACT (Asociación Agencias Creatividad Transformadora), ofrece su particular visión del panorama publicitario en nuestra sección ‘Anuario 2023’. ¡No te la pierdas!

“Hace varios años, diseñamos la plataforma de marca de la Asociación de Agencias de  Creatividad Transformadora (ACT). 

Fue un ejercicio de autoanálisis un tanto despiadado y de profunda reflexión. Un  ejercicio a medio camino entre la catártico y lo reivindicativo que nos empujó a  redactar y, posteriormente rodar, lo que bautizamos como el Manifiesto ACT. Un ejercicio necesario para una asociación que cree firmemente en el poder de la  creatividad y, por lo tanto, de las ideas, como motor de transformación positiva de la  sociedad en la que vivimos, de la cultura que compartimos y, sobre todo, de los  negocios. 

Eso es lo que nutre a nuestra industria. Y es precisamente a eso a lo que nos  dedicamos las agencias creativas, al negocio de las ideas.  

Ideas que, además, se alimentan de la fuerza de la creatividad y del talento que las  crea, las realiza y las vende, independientemente de la naturaleza de las mismas o del  espacio contextual en el que se desarrollen. Es decir, creatividad y talento aplicados a la construcción de marcas y la creación de  valor. 

Sin embargo, son tiempos extraños para la creatividad y para el valor.  Tiempos en los que nos vemos abocados a transformar unas pocas certezas en una  verdad grande. A descomponer esa verdad en muchas verdades diferentes. A crear  pequeños deseos a partir de esas verdades. Y si es posible, a transformar esos  deseos en sueños de verdad.  

A uno y otro lado cuesta transformar el valor en valentía. Esa valentía que se  transforma en libertad. Libertad que genera confianza y crea el valor suficiente para  transformarla en respeto. Esa es la clave. 

Si queremos seguir creando ideas capaces de transformar la vida de las personas.  Transformar culturas, sociedades, actitudes y hábitos. Transformar categorías,  economías y mercados.  

Si creemos que la Creatividad es y será siempre el verdadero motor de transformación  de los negocios, respetemos, protejamos y mimemos cada idea, porque las ideas son  negocio”.