La belleza ha encontrado su propio espacio en TikTok, mostrando la enorme diversidad de la plataforma y la creatividad de los más de mil millones de usuarios que forman parte de la comunidad. Desde Beauty Boys a expertos en la teoría del color, pasando por maquillaje cultural, entretenimiento o terapia a través del maquillaje ... ¡Hay tantas posibilidades como usuarios en la plataforma!
Con el objetivo de mostrar esa diversidad de contenido, este miércoles, 6 de abril, ha tenido lugar un encuentro en el que se ha mostrado que la belleza dentro de TikTok va mucho más allá de mostrar un producto o un ritual de maquillaje tradicional. La mesa redonda contó con la presencia de Soraya Castellanos, responsable de Contenidos, Comunidad y Asociaciones de TikTok España; @nobodisugly, creadora que acerca a la comunidad de TikTok al maquillaje a través de la educación, vía la teoría del color; @nuria.adraos.makeup, creadora de maquillaje bodypainting con un potente mensaje cultural; @gsusserranomua, Beauty Boy y creador de maquillaje y Tania Rodríguez, Directora de Comunicación de @nyxcosmetics_es y @maybelline_es en España, dos de las marcas pioneras, que apuestan por TikTok como plataforma para llegar a audiencias más amplias y comprometidas.
“En TikTok encontramos nuevos contadores de historias que se caracterizan por la intergeneracionalidad. Los creadores de TikTok son auténticos, creativos y diversos, y se han convertido en el verdadero alma de la plataforma”, cuenta Soraya Castellanos.
La belleza es un vertical cada vez más importante en TikTok. De hecho, la tendencia #BeautyTok, que cuenta ya con más de 7 mil millones de visualizaciones, está teniendo un gran impacto en la plataforma. “Estamos viendo cómo en TikTok se están generando nuevas conversaciones alrededor de la belleza, mostrando un valor educativo, de entretenimiento, y que refleja la amplísima diversidad de contenidos y de creadores que hay en la plataforma. Creadores que entienden del producto y lo analizan, hasta creadores que se muestran con sus defectos e imperfecciones y conectan a través de una comunidad de apoyo que se crea dentro de la plataforma”, asegura Soraya. “La comunidad que se ha creado alrededor de #BeautyTok es dinámica y muestra las numerosas subcomunidades que han nacido a su alrededor de una manera inclusiva y auténtica”.
"Siempre intento hacer contenido de belleza para todas las personas, razas y edades. Hacer llegar el mundo del maquillaje a cualquier tipo de perfil, incluso a aquel que no se haya maquillado antes es algo que me apasiona", nos cuenta Jesús Serrano, alter ego de @gsusserranomua.
Creadores como Camila Redondo, de @nobodyisugly, nos demuestran que la belleza y la educación son disciplinas que se dan la mano. Con sus sorprendentes vídeos de teoría del color combina maquillajes espectaculares con nociones sobre diseño y paleta de colores. "Gracias a TikTok, he encontrado la manera de compartir con los usuarios aquello que más me gusta, dejando volar la creatividad y apostando por la originalidad a la hora de enseñar", asegura @nobodyisugly
En este sentido, Nuria Adraos, conocida en la plataforma como @nuria.adraos.makeup, deja sin habla a los usuarios de TikTok con sus vídeos de caracterizaciones. Además, algunas de sus creaciones han traspasado fronteras, llevando la cultura fallera a otras partes del mundo a través del maquillaje. En palabras de Nuria, "En TikTok me gusta dar vida a los personajes con los que hemos crecido pero también me gusta mostrarme a mí misma y todo aquello que me gusta, como la cultura de las Fallas. Además, muchos de mis seguidores son de Latinoamérica y eso es algo que solo me pasa en TikTok y que me permite conocer su cultura y su forma de ver las cosas y al revés, acercando nuestra cultura a otros países”.
Las marcas son un pilar fundamental dentro de la comunidad de TikTok. Dentro de la plataforma se encuentran no solo tendencias, sino nuevas formas de relacionarse con sus audiencias y de llegar a ellas a través de contenido original y auténtico. Ejemplos como NYX y Maybelline nos demuestran que el maquillaje no tiene género, y que en TikTok dejarse ver de una manera real es suficiente para conectar con la audiencia.
Tal y como nos cuenta Tania Rodríguez, Directora de Comunicación de NYX Cosmetics y Maybelline en España, “Para nosotros TikTok es un observatorio de tendencias. Observamos a los creadores porque hacen contenido que aporta muchísimo valor al usuario. TikTok es una ventana para saber cómo angular el contenido local y ha definido un antes y un después para las marcas”.
Todos tenemos una historia que contar y TikTok es un espacio en el que todas las personas pueden compartir la suya. El maquillaje se ha convertido no solo en una disciplina, sino en un auténtico lenguaje que conecta a las personas y que les permite compartir su creatividad y generar momentos de alegría.
