The Trade Desk integra la Plataforma de datos de clientes en Tiempo Real de Adobe

The Trade Desk, la principal plataforma independiente de publicidad DSP, ha anunciado la integración con la Plataforma de Datos de Clientes en Tiempo Real (CDP) de Adobe, que permitirá a los profesionales del marketing una mayor precisión y relevancia en su publicidad mediante la fácil activación de First Party Data a escala en todo el internet abierto, sin depender de las cookies de terceros. Esta nueva activación está basada en el correo electrónico y estará disponible en todos los canales de medios de The Trade Desk, incluida la televisión conectada (CTV).

Las plataformas de datos de clientes permiten a los marketers integrar en una solución centralizada en datos de los clientes que han sido obtenidos en múltiples puntos de contacto. Estos datos utilizados en marketing pueden segmentarse para crear campañas más adaptadas y personalizadas. Con Adobe Real-Time CDP, los profesionales del marketing pueden unificar tanto los datos de Adobe como los que no lo son en un único perfil de cliente. 

Esta integración también ayudará a los anunciantes en la preparación de futuras estrategias publicitarias mediante la realización de transacciones seguras con First Party Data sin depender de las cookies de terceros. Gracias a esta integración, los clientes que tienen en común The Trade Desk y Adobe podrán activar los First Party Data – incluyendo los datos de registro y los datos basados en otros identificadores duraderos – para su activación a través de identificadores basados en el correo electrónico, como Unified ID 2.0.

Además, la integración permitirá a los anunciantes cerrar el círculo aportando datos precisos de The Trade Desk a Adobe Real-Time CDP para obtener información sobre el rendimiento de sus campañas.

«Los anunciantes disponen de una gran cantidad de First Party Data sobre sus clientes que están alojados en sus socios de CDP», ha señalado Natalia Papiol, Directora General de The Trade Desk en España. «Adobe es líder en el mercado de CDP para los First Party Data de los anunciantes, y a través de esta integración, nuestros clientes pueden ser más precisos y orientarse a los datos en todas las campañas de publicidad digital. Además, este movimiento ayuda a los anunciantes a probar nuevas capacidades de identidad, como Unified ID 2.0, mientras se preparan para un entorno sin cookies.»

A medida que los anunciantes se preparan para la desaparición de las cookies de terceros, la activación segura de los datos de los clientes de primera mano se convierte en una prioridad. Esto es especialmente cierto para los anunciantes que gestionan campañas omnicanal que incorporan entornos digitales que ya funcionan sin cookies, como la TV Conectada y el móvil.  

«Adobe Real-Time CDP permite a las marcas utilizar datos de confianza de primera mano para entender las preferencias de los clientes y ofrecer experiencias personalizadas a escala», señala Klaasjan Tukker, Director Senior de Marketing de Producto de Adobe. «Estamos encantados de colaborar con The Trade Desk para permitir a nuestros clientes activar de forma segura sus datos para el marketing digital contextualizado, de forma que puedan crear una conciencia de marca y una lealtad significativas.»

- Contenido relacionado -