No te pierdas el artículo de opinión en exclusiva de Mónica Díaz, Head of Media & Tech Agencies en Google, donde analiza de primera mano las tendencias que marcarán la publicidad programática en España.
"La publicidad programática se ha convertido en un pilar fundamental del marketing digital en España. Este enfoque automatizado para la compra y venta de espacios publicitarios online ofrece una gran eficiencia y precisión, permitiendo a los anunciantes llegar a sus audiencias objetivo de manera más efectiva. Me gustaría analizar las principales tendencias que, desde mi punto de vista, marcarán los próximos años de la publicidad programática en España:
1. Crecimiento de CTV: La televisión conectada (CTV) está en auge en España, con un aumento significativo en la inversión publicitaria en este sector. Los anunciantes están buscando nuevas formas de llegar a las audiencias que están migrando del consumo tradicional de televisión a plataformas OTT como Netflix, HBO Max y Amazon Prime Video. La publicidad programática CTV ofrece una solución eficaz para aprovechar esta tendencia.
2. Enfoque en la privacidad: El aumento de la preocupación por la privacidad online está impulsando la demanda de soluciones publicitarias que respeten las preferencias de los usuarios. La publicidad programática contextual y la segmentación basada en intereses se perfilan como alternativas a la segmentación basada en cookies, que está siendo gradualmente eliminada por los navegadores web.
3. Mayor transparencia y control: Los anunciantes exigen mayor transparencia y control sobre sus campañas publicitarias programáticas. La adopción de plataformas de gestión de datos (DMP) y la utilización de herramientas de medición y análisis más sofisticadas son claves para optimizar el rendimiento de las campañas y garantizar un uso responsable de los datos.
4. Inteligencia artificial y aprendizaje automático: La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) están transformando la publicidad programática. Estas tecnologías permiten automatizar tareas repetitivas, optimizar la segmentación de audiencias y realizar análisis predictivos para mejorar la toma de decisiones.
5. Convergencia entre canales: La publicidad programática está evolucionando hacia una visión omnicanal, donde los anunciantes pueden ejecutar campañas que integran diferentes canales como display, vídeo, audio y mobile. Esta tendencia permite optimizar el alcance y la frecuencia de las campañas, así como ofrecer una experiencia más coherente a los usuarios.
Además de las tendencias mencionadas, es importante destacar algunos aspectos adicionales que influyen en el panorama de la publicidad programática en España:
- El auge del vídeo online: El consumo de vídeo online está aumentando significativamente, lo que convierte a la publicidad programática en vídeo en una herramienta cada vez más relevante para los anunciantes.
- La necesidad de medición y análisis: La medición y el análisis del rendimiento de las campañas publicitarias programáticas es fundamental para optimizar la inversión y mejorar los resultados.
En definitiva, la publicidad programática en España se encuentra en un estado de constante evolución. Las tendencias descritas anteriormente marcarán el camino hacia un futuro más personalizado, eficiente y transparente. Los anunciantes que comprendan las tendencias actuales y se adapten a las nuevas tecnologías estarán mejor preparados para aprovechar las oportunidades que ofrece este mercado dinámico".
