«La programática seguirá creciendo hasta el 100% de la inversión en formatos estandarizados»

El próximo 25 de Octubre a partir de las 09.00h el Periódico PublicidAD celebrará un nuevo Foro de Publicidad Programática que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Agustín Pérez, CEO en Sibbo. ¡No te lo pierdas!

¿Qué opinión os merece que por primera vez el uso de First Party Data supere a las cookies?

He leído una noticia relativa a esta afirmación de una tecnología en el mercado Danés. No se aportan cifras, y posiblemente no podríamos afirmar lo mismo en otros mercados como el español. No obstante lo que es cierto es que esto es una tendencia, el mundo sin cookies de terceros es algo que ha venido para quedarse. Todo el ecosistema va a dar un giro forzado por los usuarios y seguido por los navegadores en el que va a ser más evidente quien recoge y usa los datos de los usuarios. Habrá que establecer un dialogo con los usuarios para explicarles por qué queremos sus datos y cambio de qué.

¿Cómo puede afectar a la industria la desaparición de las cookies?

Está generando una transformación. Hemos visto ya que han surgido empresas privadas e iniciativas del mercado como el TCPF para proporcionar alternativas. Google y Apple también han realizado sus movimientos, ya que parte de esta estrategia “cookieless” está impulsada por sus navegadores.

En caso de que el mercado no se transformase buscando alternativas tecnológicas al margen de los walled gardens se produciría una restricción de la competencia y gran parte del ecosistema (pequeñas y medianas empresas de tecnología) desaparecerían. Los anunciantes serían si cabe un poco más dependientes de los GAFA.  Esperemos que esto no sea así, y que las empresas ejecuten esta transformación a tiempo.

El consumo de la Publicidad Programática, ¿ha variado mucho durante y después de la pandemia?

La publicidad programática tuvo un bache en la pandemia especialmente en lo que refiere a programática garantizada. Fue solo durante un trimestre. En general el consumo de publicidad programática ha sido creciente en los últimos trimestres en España  de acuerdo al barómetro presentado por Sibbo / Adomik en IAB.

¿Cómo está cambiando la industria de la Publicidad Programáticca?

Hay una evolución muy positiva desde mi punto de vista. Se está poniendo cada vez más al usuario en el centro porque el usuario sabe más y así lo demanda, especialmente en cuanto a la privacidad. Por otra parte se está volviendo más transparente, y más eficiente. No es aún un mercado maduro pero ya está consolidado y se va notando.

La inversión en programática está aumentando, ¿seguirá en un futuro próximo?

Sin duda la programática seguirá creciendo hasta el 100% de la inversión en formatos estandarizados. Quedarán fuera las acciones que no puedan estandarizarse es decir aquellas con posiciones especiales so de branded content.

- Contenido relacionado -