La inversión en publicidad en móviles crecerá un 10% este año

La inversión publicitaria en medios convencionales crecerá este año un 2,5% según las previsiones elaboradas a partir de las opiniones de los panelistas de Zenith Vigía. Las previsiones han ido disminuyendo (dos décimas en esta ocasión) a medida que se confirmaba que el primer semestre ha tenido una evolución prácticamente plana. Para alcanzar la cifra prevista, el segundo semestre tendría que ser muy positivo, algo que, a la vista de lo ocurrido en las últimas semanas, podría ocurrir.

Las mejores previsiones corresponden a los Medios Digitales: la inversión en publicidad en Móviles crecerá un 10,0%; en Internet se producirá un crecimiento del 8,8%. En concreto la inversión en Redes Sociales, una parte cada vez más importante de Internet, crecerá un 11,4%; la inversión en Vídeo on Line aumentará un 10,9%.

Además de la previsión de inversión también se reducen otros indicadores. El IPSE  (Índice de Percepción de la Situación Económica) cae algo más de seis puntos y se queda en 56,5, un valor que refleja un sentimiento todavía muy positivo, entre “bueno” y “muy bueno” pero que confirma la ligera tendencia a la baja que se viene produciendo desde comienzo del año.

La inversión publicitaria en medios convencionales crecerá este año un 2,5%

El sector del automóvil que está experimentando un importante crecimiento en las ventas (del 9,1% en la primera mitad del año) es el que concentra las mayores esperanzas de los panelistas en cuanto a incremento de su inversión publicitaria. También se confía en el crecimiento de los sectores de banca y finanzas, transporte y turismo, y alimentación y Bebidas. Hacía tiempo que no aparecía un sector de gran consumo entre los que se espera que crezcan.

En cuanto a la publicidad negociada en forma programática representa en estos momentos un 21,7% de la inversión en publicidad digital. En este caso es una cifra superior a la estimada por la IAB para 2017 pero se mueve en un orden de magnitud similar.

Destacar que por primera vez se ha introducido en el estudio una pregunta referida a la inversión en influencers. Los panelistas opinan que puede suponer ya un 5,8% de la inversión en publicidad digital, lo que nos llevaría a una cifra equivalente al 1,8% de la inversión en medios convencionales. Estaríamos así ante una modalidad de importancia real que podría justificar el cambio que están experimentando las cifras de inversión en publicidad medida.

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