Más de la mitad (53%) de los anunciantes de productos de gran consumo (CPG) cree que la Inteligencia Artificial (IA) tendrá un impacto “significativo” en las redes de Retail Media, mejorando la orientación y la relevancia de los anuncios, mientras que un 37% considera que el impacto de la IA será moderado, mejorando algunos aspectos, pero “no transformador”.
Así lo ha revelado un estudio realizado por la empresa tecnológica Cooler Screens sobre cómo la IA podría impactar y optimizar las inversiones en Retail Media, y el papel que desempeñará en las redes de Retail Media, tanto online como en la tienda. El resultado proviene de una encuesta realizada a casi 200 anunciantes de bienes de consumo entre el 1 y el 5 de enero de 2024.
Sin embargo, no todos los encuestados coinciden en que la IA tendrá un impacto “significativo” en Retail Media. En el lado opuesto, los datos también muestran que un 9% de ellos cree que los métodos tradicionales seguirán siendo dominantes o que la adopción de la IA será lenta, mientras que el 1% no está seguro del papel de la IA en esta etapa.
