El próximo 26 de Octubre a partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará el mayor evento de programática en España; Foro Programática, que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Sergio Martín, Country Manager en Adform. ¡No te lo pierdas!
¿Cómo ha sido la evolución de la Programática en los últimos años?
Sigue evolucionando al mismo ritmo que evoluciona la tecnología que está detrás y los desarrollos que cada empresa saca al mercado. Además, el propio sector y las organizaciones que están dentro de él empujan esa evolución con, por ejemplo: nuevos protocolos de RTB, nuevos estándares de privacidad, nuevos canales, etc.
¿Cómo está afectando al sector la llegada de la Programática a medios como el Exterior o la televisión conectada?
El impacto está siendo notable y lo será más, ya que son canales que, especialmente el de la televisión conectada, van a experimentar un crecimiento exponencial. Ambos plantean escenarios nuevos ya que tanto la medición, como los formatos o las estrategias son distintos a lss que, hasta ahora, se habían llevado a cabo.
¿Qué tácticas se están preparando para la posible desaparición de las cookies?
La desaparición de las cookies no es un evento futuro, sino que ya ha ocurrido y continúa ocurriendo, por lo que ya existen herramientas y soluciones en el mercado para trabajar en entornos donde no hay cookies de tercera parte. La clave dentro de esos entornos es la “addressability”, es decir, la posibilidad de continuar identificando a los usuarios y poder continuar desarrollando, en estos nuevos entornos, las mismas estrategias que se han utilizado con cookies de tercera parte.
¿Cuáles son los beneficios de la Programática para las futuras inversiones?
Los beneficios son numerosos, entre ellos: la posibilidad de gestionar las inversiones digitales con transparencia y control, la de poder tomar decisiones de compra a tiempo real y basadas en datos, la capacidad analítica resultante del análisis de millones de datos, la creación de audiencias a través de herramientas sofisticadas, etc.
