La compra de smartphones supera ampliamente a los ordenadores de sobremesa

La propiedad de múltiples dispositivos es un desafío para la activación programática, especialmente porque en los últimos años se ha producido un cambio en el producto utilizado para acceder Internet, donde los ordenadores portátiles han dado paso a los teléfonos inteligentes. Esta tendencia a la baja se refleja en el ciclo de (re) compra de productos y dispositivos tecnológicos, donde (a nivel global) gracias a los datos del LIVE PANEL que tiene Wavemaker. Observan que la compra de smartphones superan ampliamente a los ordenadores de sobremesa, portátiles y tablets en todos los grupos de edad.

En España los datos son muy similares al global. Para algunos consumidores digitales es muy importante tener el último producto. Así que la mayoría de las compañías de teléfonos inteligentes lanzan nuevos modelos cada año. Estar conectado en todo momento es más importante para las audiencias más jóvenes, que ahora usan los teléfonos inteligentes como su principal medio de acceso a Internet en el hogar y, por lo tanto, los compran con más frecuencia que los grupos de mayor edad. Pero, aunque el porcentaje de los que compran ordenador o móvil es menor en los grupos a partir de 45 años, la diferencia entre los que compraron un ordenador o los que compraron un smartphone es mayor, superando en algunos casos incluso los veinte puntos de diferencia.

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