Hoy ha tenido lugar el mayor evento sobre Big Data & Inteligencia Artificial en Callao City Lights el cual ha congregado a un gran número de público, tanto en los cines como por streaming.
El evento arrancó con la presentación del equipo del Periódico PublicidAD de la mano de Miguel Ángel Corrales, Presidente y Editor, y Sergio Buenvarón, Director de Publicidad y Nuevo Negocio, quienes dieron las gracias a los patrocinadores por formar parte de la octava edición del Foro. “La sociedad siempre ha tenido miedo a las nuevas tecnologías; desde los inicios con la famosa aparición de los ordenadores hasta el día de hoy con el tan comentado ChatGPT”, afirmó Miguel Ángel.
Ana Motilla, Jefa de Redacción, fue la encargada de presentar el evento y de esta forma dio paso al primer ponente de la mañana; Emérito Martínez, Chief Data and AI de Alkemy, que habló sobre cómo en la compañía están usando distintas soluciones de IA generativa, y mostró su perspectiva de cómo interpretan esta herramienta. “La IA generativa es un complemento perfecto para los equipos creativos y estamos intentando prolongar con esta tecnología el ciclo de alta productividad creativa. Ahora bien, dicho ciclo de adopción a este tipo de tecnología requiere de tiempo y no se consigue de un día para otro”, afirma Emérito.
Por su parte Jon Artolozaga, Data Intelligence Director; Leticia Sánchez, Head of Programmatic; y Rocío Coello de Portugal, Head of Trading Digital, todos de GroupM, hablaron sobre el impacto que el cambio climático está teniendo y el reto que se han propuesto; la descarbonización. “Nuestro reto es reducir nuestras emisiones de carbono a la mitad para el 2023, pero no solo las nuestras emitidas como agencia sino también la de nuestros proveedores. Estamos en el camino adecuado”, comenta Jon. Por su parte Rocío afirma: “El objetivo es crear campañas para los clientes neutras en carbono”. A continuación, Esther Pérez, Advanced Analytics Director en la división ERIS (Publicis Groupe), habla sobre el papel que está jugando la IA en la industria del marketing y hace especial mención en la predicción. “La predicción en el marketing es esencial para anticipar las necesidades del consumidor y a su vez mejorar la eficacia de las campañas para de esta manera tomar decisiones más informadas y estratégicas”, destaca.
Diego Delgado, Head of Sales España; y Diego Álvarez Sáez, Operations leader, ambos de Logan, subieron al escenario de Callao para hablar sobre todas las posibilidades que ofrece la tecnología de IA en dar un conocimiento exhaustivo de la audiencia y así el usuario tenga una experiencia única en el momento de consumo. “Existe tecnología para saber qué le interesa al usuario…con todas las herramientas que disponemos queremos que la Inteligencia Artificial ayude al usuario y no moleste”, afirmó Diego Delgado.
Tras ellos, Cayetano Torres, Head of Analytics y Data Science en rockin., analizó cómo aplicar los modelos predictivos en analítica digital con los clientes. “Dentro del mundo del dato, es una opción muy difícil el hecho de intentar predecir que va a pasar en el futuro. Aquellos que quieran dar el salto a este mundo tienen que empezar a entender que tenemos que contar con cuanta más información mejor”. Hernán Sánchez Neira, Chief Client Officer de Rebold by ISPD, quiso analizar el tremendo impacto que ha tenido la introducción de la IA en el sector publicitario: “Nos enfrentamos a un nuevo entorno de mercado y creo que las marcas se enfrentan a tres grandes retos: retorno, relevancia y resilencia, este último punto tiene que ver con la capacidad en conectar con las personas”.
Más tarde, Alfonso Salafranca, Data Science Director de Havas Media Group, eligió como tema principal en su ponencia cómo ayudan a sus anunciantes a aprovechar el dato de First-Party. “Una de las cosas que hay que hacer es aprovechar mucho más el dato de primera. La utilización del dato de primera es rentable, es decir, no es algo que deba hacerse porque se terminen las cookies sino que es una actividad rentable desde ya”. Por último, Fernando Pascual, VP of Design; y Borja Fernández, Country Manager en Seedtag, presentaron en exclusiva lo nuevo que va a lanzar la compañía en cuanto a creatividad y publicidad contextual. “La magia de la publicidad contextual es ser parte del contenido. Somos capaces mediante Inteligenia Artificial, introduciendo LIZ en un generador de imágenes, obtener el contexto perfecto”, explica Fernando.
Como guinda final al evento tuvo lugar una mesa redonda en la que se analizaron las últimas novedades referentes a uno de los temas de moda; ChatGPT; o sobre los últimos pasos del CDP (Customer Data Platform) en la industria. Juan Antonio Nuñez, co-fundador de Skiller, fue el encargado de moderar el debate compuesto por:
- Beatriz Martín, Chief Digital Officer de BBDO and Proximity
- Adrián Bertol, Senior Artificial Intelligence Sales Specialist en Masmovil
- Miguel Ángel Fito, co-fundador, CEO en Uttopion
- Juan Manuel Beltrán, Business Developer en Massarius
- Nuria Serrano Bernardo – Chief Customer Officer en INDARU
- Álvaro Frechilla – Business Development Director en Zeta Global
