La actividad publicitaria en TV registra un moderado descenso en enero

Ymedia analiza mensualmente el grado de vitalidad de la actividad publicitaria que se desarrolla en TV con el Índice IDP© (Índice de Dinamismo Publicitario), que sintetiza la información de dos indicadores clave: el número de marcas / campañas y el número de GRP’s a 20” que emiten esas marcas.

Según el informe elaborado por el departamento de Investigación de Ymedia, los resultados del IDP© de enero de 2021 muestran un descenso moderado en la actividad publicitaria en comparación con el primer mes de 2020, cuando la pandemia todavía no había afectado a la normalidad del país. La caída afecta especialmente a la presión de las marcas, mientras que el número de campañas activas se mantiene estable.  

En el primer mes del año este índice descendió un 4,3% con respecto a enero de 2020, con un rendimiento más desfavorable en lo que respecta al volumen de GRP’s lanzados por el conjunto de los anunciantes (-11,1%). El número de marcas anunciadas se mantiene estable con una ligera caída que apenas alcanza el 2%. En total, 1.870 marcas apostaron por comunicar en televisión durante este periodo, registrando un total de 168.564 GRP’s.

Hay varios factores que apuntan a este retroceso en el dinamismo publicitario: por una parte, la tercera ola de COVID-19 ha traído consigo un endurecimiento de las restricciones que afectan a la movilidad y la actividad económica. Por otra parte, el significativo descenso de la incidencia de gripe ha supuesto un parón importante para la actividad de marcas y productos antigripales. Uno de cada tres GRP’s que se perdieron durante el pasado mes de enero pertenecían a esta categoría (-10.758 GRP’s)

Como viene siendo habitual históricamente, la actividad del primer mes del año es muy inferior a la del mes anterior, que tiende a registrar los mayores índices de ocupación publicitaria de todo el año. En línea con años anteriores, el Índice de Dinamismo Publicitario del mercado cayó en enero de 2021 respecto a diciembre de 2020 en torno al 30%. La presión global de las marcas se redujo un 27% y el número de marcas un 32%.

Al analizar el comportamiento de la presión publicitaria por sectores en enero de 2021 frente al mismo mes del pasado año, se aprecia que el descenso no es generalizado y no afecta a todos las categorías. Distribución y Finanzas siguen tirando del carro publicitario y lideran el crecimiento entre aquellos que apuestan por incrementar su comunicación en televisión. 

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