Los laboratorios farmacéuticos han invertido menos en publicidad de medicamentos en 2021, consolidando la trayectoria descendiente que se percibe desde 2019. De esta forma, la inversión publicitaria ha caído por tercer año consecutivo, tal y como muestra el estudio Arce Media-BERBĒS en el que se analizan la actividad publicitaria de los laboratorios farmacéuticos sobre medicamentos sin prescripción médica y que no contengan sustancias psicotrópicas o estupefacientes en medios convencionales.
El aspecto positivo es que este descenso en 2021 de 111,2 a 107,6 millones de euros es inferior (3%) al de los años 2019 y 2020 (12%), lo que refleja la estabilidad de inversión publicitaria durante el año 2021 y se vislumbra “unos resultados con futuras mejoras”.
Los motivos de esta caída son la estacionalidad de la inversión publicitaria, unido a la pandemia del Covid-19. Así, la industria farmacéutica, tras cuatro años con niveles de inversión entre los 140 y los 150 millones, ha descendido a cifras inferiores al 2008. Aun así, la caída de este sector es de un 12% en comparación con la caída general, que es de un 14%.
