En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 2,4% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 3.953,6 millones de euros, frente a los 3.859,6 millones del periodo enero-septiembre de 2022, según el último informe de InfoAdex. En el caso concreto del mes de septiembre, la inversión habría crecido un 6,9% pasando de los 519,3 millones de euros de 2022 a los 554,9 millones del mes de septiembre de 2023.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información.
Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales. Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 3,6%, obteniendo 1.895,6 millones de euros en los primeros nueve meses del año.
Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, medio que crece un 5,1% su volumen de inversión publicitaria pasando de 498,4 millones de euros a 523,8 millones durante el periodo analizado. Websites, aumenta su cifra un 3,9% con una inversión de 738,3 millones frente a los 710,4 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2022. Search, también incrementa su cifra de inversión en un 1,9%, y alcanza un volumen en los nueve primeros meses del año de 633,5 millones de euros.
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 1.121,4 millones de euros, un -2,3% menos que los 1.147,6 millones de euros del mismo periodo de 2022. En los nueve primeros meses de 2023 ha descendido un -2,5% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado 1.004,1 millones de euros, situando su cuota de mercado
en el 89,5%. Mediaset España, con un decrecimiento del -3,4%, ha alcanzado una cifra de 463,7 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 41,3%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 465,5 millones lo que supone una bajada del -3,0% respecto al mismo periodo de 2022, situando su cuota en el 41,5%.
Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 316,8 millones, por encima del cuarto medio, Exterior, cuya cifra asciende en estos nueve meses a 287,1 millones de euros. En el caso de Diarios su cifra supone una disminución del -2,6% alcanzando los 225,9 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 91,3 millones de euros en el periodo enero-septiembre del 2023, que se traduce en un incremento del 0,9%. Cine, muestra una subida del 12,7% sobre el período equivalente del año anterior, lo que lo sitúa en 11,1 millones de euros, y Dominicales, último medio por volumen de inversión decrece un -11,7%.
