El próximo 26 de Octubre a partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará el mayor evento de programática en España; Foro Programática, que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Javier Mata Amado, Programmatic Sales Manager en Alayans Media. ¡No te lo pierdas!
¿Cómo ha sido la evolución de la Programática en los últimos años?
Este modelo de compra está inmerso en un proceso de madurez en donde su evolución desde 2020 ha sido muy al alza. En un mundo que, cada vez es más digital, permite unificar y optimizar la compra de publicidad de diferentes dispositivos como CTV, DOOH, webs, RRSSs, con grandes ventajas para el análisis en vivo de las campañas por parte de las marcas y por tanto en el aprendizaje de los momentos de consumo de los usuarios, enriqueciendo sus DMPs/CDPs con información valiosa e identificar la audiencia potencial independientemente de donde se encuentre.
¿Cómo está afectando al sector la llegada de la Programática a medios como el Exterior o la televisión conectada?
En mi opinión, esto es algo que favorece al entorno programático. Es clave para la trazabilidad del usuario. Ayuda de manera muy activa a conocer con mayor profundidad todas las partes del proceso de compra, y cómo poder combinarlos para dirigir al usuario al final de estos procesos, gracias a la combinación de todos los entornos y los mensajes adecuados.
El poder manejar todas las campañas desde una misma plataforma, y desde donde se puede activar de manera global, tanto el conocimiento del comportamiento de los usuarios, como unificar el modelo de atribución distinguiendo que medio es mejor en las diferentes fases del funnel y poder cambiar la presión de los presupuestos a tiempo real, hace que cada vez sean más las marcas que apuesten por este modelo de compra.
¿Qué tácticas se están preparando para la posible desaparición de las cookies?
Hay dos principales iniciativas para la desaparición total de las cookies (recordemos que sólo Chrome sigue usándolas). Por un lado, las herramientas de identificadores únicas basadas en registro con un e-mail y que el usuario conceda los permisos requeridos por el RGPD y que darán un conocimiento más preciso; y la contextualización, y que se basa en que está leyendo el usuario y lo clasifica a través de semántica, esta opción es muchos más laxa en cuanto a los temas de privacidad, pero ofrece un dato menos profundo del usuario, centrado en la afinidad con el contenido que consume.
