El próximo 27 de Junio partir de las 09:30h el Periódico PublicidAD celebrará la sexta edición del Foro Branded Content que tendrá lugar en la Yoigo Phygital Hub, sede de YouWin Media. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Luis Movilla, Director de contenido y creatividad en Be a Lion. ¡No te lo pierdas!
¿Cuál es el impacto del branded content en la percepción de una marca por parte de los consumidores?
El branded content tiene la capacidad de ir más allá de la publicidad tradicional, permitiendo a las marcas contar historias relevantes y atractivas que generen una conexión emocional con su audiencia. Al proporcionar contenido valioso, informativo o entretenido, las marcas pueden establecer una relación de confianza y afinidad con los consumidores, lo que a su vez puede influir en su percepción positiva de la marca.
¿Qué características debe tener un buen contenido de marca para captar la atención del público objetivo?
Un buen contenido de marca debe tener varias características para captar la atención del público objetivo. En primer lugar, debe ser relevante para los intereses, necesidades y valores de la audiencia. Además, debe ser auténtico, encontrar su propio estilo en la narrativa y contar una historia convincente de interés para los consumidores. Es importante que sea creativo, original y atractivo visualmente para mantener el interés de la audiencia. La gente escucha a las marcas que tienen algo que contarles. Por este motivo, se habla de la utilidad como el principal Kpi, ya sea por su valor informativo o por ser entretenido, pero siempre debe aportar un valor agregado a los consumidores, la moneda de cambio por la atención prestada.
¿Cómo se puede mantener la autenticidad y la coherencia de la marca en el contenido generado?
Mantener la autenticidad y la coherencia de la marca en el contenido generado es fundamental para el éxito del branded content. Para lograrlo, es importante tener claridad sobre la identidad y los valores de la marca desde el principio. El contenido debe reflejar la personalidad de la marca y estar alineado con su propósito y mensaje central. Es crucial mantener una coherencia en la voz, el tono y el estilo de la marca a lo largo de todo el contenido, pero sin caer en la fácil tentación de hablar de nuestro producto o nuestro servicio de una manera publicitaria o comercial.
¿Cuáles son los factores clave a considerar al seleccionar colaboradores o influencers para una campaña de branded content?
Al seleccionar colaboradores o influencers para una campaña de branded content, hay varios factores clave. En primer lugar, es importante evaluar su relevancia y afinidad con la marca y su audiencia objetivo. Los colaboradores deben tener una base de seguidores que sea auténtica y esté alineada con los intereses y valores de la marca. También se debe considerar la calidad de su contenido y su capacidad para contar historias convincentes. Otros aspectos a evaluar incluyen su reputación, credibilidad, alcance y compromiso con su audiencia.
¿Qué desafíos éticos pueden surgir al utilizar el branded content como estrategia de marketing?
El uso del branded content como estrategia de marketing puede plantear desafíos éticos. Algunos de estos desafíos incluyen la transparencia en la divulgación de la relación entre la marca y los creadores de contenido o influencers, evitando engañar o confundir a los consumidores. Igualmente, no debemos confundir el branded content con la publicidad encubierta o engañosa en la que incluir la promoción de productos y servicios disfrazada dentro de otro tipo de contenido. También, es importante respetar la privacidad y los derechos de los consumidores al utilizar sus datos para personalizar el contenido. La integridad y la honestidad son fundamentales para garantizar una estrategia de branded content ética y efectiva.
