El 65% de los espectadores españoles consume CTV a diario

SpotX, la plataforma mundial de publicidad y monetización de video, ha presentado un estudio de mercado sobre el comportamiento de las audiencias de TV Conectada en Europa. El estudio ha sido realizado por la empresa de investigación Statista y revela los últimos datos que identifican las características de los espectadores de CTV en los cinco grandes mercados.

Las conclusiones, complementadas por el know-how de Samsung Ads Europe, tienen como objetivo ayudar a los anunciantes a entender mejor las tendencias de uso de la CTV en toda Europa, así como llegar de manera eficaz al creciente número de consumidores que adoptan la tecnología en los mercados específicos.

Entre los principales resultados del estudio del mercado vemos que:

  • El 65% de los espectadores españoles ven CTV diariamente, lo que hace que sea España el país que más consume de Europa.
  • El 56% de los españoles mayores de 55 años (Silver Streamers) consume CTV a diario. Este grupo es el mayor de toda Europa (41% en Italia; 31% en Francia; 31% en Reino Unido y 25% Alemania).
  • El 59% dice que ve la CTV como su principal forma de ver televisión.
  • El 44% de los espectadores españoles visualiza regularmente deportes en directo, más que en cualquier otro país europeo.
  • El 74% de los espectadores españoles aceptaría ver anuncios a cambio de contenido gratuito.
  • El nivel económico no es una barrera para la adopción: El 63% de los espectadores diarios pertenece a hogares que ingresan menos de 2.000 euros.
  • Los géneros de contenido más vistos en toda España son acción, comedia y ciencia ficción.

En toda la región de EMEA, CTV ha salvado la brecha generacional en los 5 grandes mercados europeos. Contrariamente a la creencia popular, la Generación X representa el mayor segmento generacional de todos los espectadores de CTV con un 43% (más que la Generación Z y los milenials, que representan un 32% entre los dos grupos). La edad media de los espectadores de CTV en los 5 grandes mercados europeos es de 43 años.

SpotX también define nuevos perfiles de audiencia de CTV en el informe, incluidos los “streamloaders” (adultos jóvenes, con más probabilidades de ser solteros y menos propensos al pago de suscripciones), los “jet streamers” (profesionales milenials con conocimientos digitales que tienen más probabilidades de ver CTV como su principal forma de ver la televisión), los “do-it-all” streamers (personas con mentalidad profesional que están ocupadas equilibrando el trabajo con la familia y ven una mezcla de contenidos sin publicidad y con publicidad), y los “silver streamers” (principalmente los “baby boomers”, muchos de los cuales se pasaron a la CTV después de darse cuenta de los beneficios de la flexibilidad en la visualización de la televisión).

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