El 22% del consumo total de OT 2017 vino de las plataformas digitales

Ayer, 10 de diciembre, se presentó un análisis sobre el éxito que Operación Triunfo había tenido en las plataformas digitales. El evento tuvo lugar en las oficinas de Google en Madrid y en él participaron Kantar Media, RTVE, YouTube y Gestmusic.

El canal de Operación Triunfo en YouTube, creado por ​​Gestmusic Endemol y RTVE como parte de la estrategia transmedia del formato y el resto de acciones en la propia plataforma digital de RTVE han convertido a OT en un éxito sin precedentes en nuestro país. Kantar Media ha realizado un estudio en colaboración con YouTube y RTVE para cuantificar el alcance de este fenómeno.

Para ello se ha llevado a cabo un exhaustivo análisis tanto de la cadena y su plataforma digital como del canal oficial del programa en YouTube, con el objetivo de conocer el alcance total de audiencia del programa y cómo, gracias a la estrategia transmedia desarrollada por Gestmusic Endemol y RTVE, que apostaron desde su inicio por que el programa tuviera vida más allá de la televisión ofreciendo contenido exclusivo a través de las redes sociales y plataformas digitales (YouTube y RTVE.es), éstas han contribuido a aumentar la audiencia convirtiéndose así en un buen complemento de la televisión tradicional.

El estudio afirma que un 22% del consumo total del programa proviene de plataformas digitales online, algo que resulta llamativo teniendo en cuenta que OT fue líder de audiencia en la televisión tradicional. Esto significa que lo visualizaron millones de espectadores en televisión, pero también millones de personas en online.

Por otra parte, el alcance total de espectadores del programa en televisión durante las galas del mes de enero fue de 18.383.000 personas (41,2% de la población). En online, la suma de espectadores se acercó a los seis millones (13% de la población). La complementariedad de la audiencia online hizo aumentar la cobertura del programa un 9%, alcanzando en total (TV + online) al 45% de la población.

Por último, cabe destacar que el tiempo medio semanal dedicado al programa (gala + resúmenes + directo) fue similar tanto en televisión como en online. Es decir, aunque se detectó que la mayoría se decanta por ver el contenido a través de la televisión y, por ello, el consumo fue mayor, aquellas que elegían verlo en una plataforma online, dedicaban un periodo de tiempo similar.